基于SWOT分析的杭州旅游新媒体营销策略.doc

  • 需要金币1000 个金币
  • 资料包括:完整论文
  • 转换比率:金钱 X 10=金币数量, 即1元=10金币
  • 论文格式:Word格式(*.doc)
  • 更新时间:2018-05-09
  • 论文字数:9028
  • 当前位置论文阅览室 > 论文范例 > 本科论文 >
  • 课题来源:(谷子)提供原创文章

支付并下载

摘要:新媒体的出现给旅游业也带来了新的革命。传统的地推、宣传手册印制、报纸电视投放广告等不再适用于,互联网时代“两微一端”、“台网联合”、“媒介融合”等网络与传统媒体的高度融合,更有利于推进旅游目的地营销。本文以杭州旅游为研究对象,通过对杭州旅游景点的实地考察,对杭州地区地理位置、环境、技术、管理等方面的情况来探讨杭州市旅游发展新媒体营销的策略。

关键词:SWOT;旅游经济;现状发展;杭州;新媒体策略

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

二、新媒体营销-5

(一)新媒体的概念-5

(二)新媒体的特征-5

1.交互性-5

2.实时性-6

3.更新快-6

(三)新媒体的传播渠道-6

1.官方网站-6

2.搜索引擎-6

3.社交媒体-6

三、杭州市旅游新媒体营销的SWOT分析-6

(一)杭州市发展旅游新媒体营销的优势-6

1.区位优势-6

2.旅游资源优势-7

3.经济发展优势-7

4.社会美誉度优势-7

5.电商发展优势-7

6.政府支持优势-7

7.G20后对杭州的新媒体影响-7

(二)杭州市发展旅游新媒体营销的劣势-8

1.思想认识模糊,经营意识淡薄-8

2.管理职责不明,管理人才欠缺-8

3. 营销渠道欠缺,新媒体宣传力度不够-8

(三)杭州发展旅游新媒体营销的机遇-8

1.城市旅游资源的不断开发,为旅游提供发展平台-8

2.城市居民休闲度假需求上升,为旅游提供发展契机-8

3.经济快速发展,消费能力增强-8

(四)杭州发展旅游新媒体营销的挑战-9

1.市场竞争激烈带来的挑战-9

2.开发与保护协调发展带来的挑战-9

(五)结论-9

四、杭州旅游营销的新媒体整合策略-9

(一)搜索引擎营销( SEM)-9

(二)网络互动和微博微信营销-9

(三)旅游事件营销-10

五、旅游新媒体营销相关案例-10

(一)通过 O2O,切入用户场景-10

(二)通过自媒体 KOL(意见领袖),切入用户场景-11

(三)通过智慧景区,切入用户场景,将现有用户转化到线上留存-12

五、 总结-12

致谢