摘要: 随着数字经济及互联网的快速发展，网络营销逐渐成为信息时代全新的营销方式，它既对传统营销带来巨大挑战，又对市场营销开拓了广大的市场空间。
网络营销是一种顺应网络互联时代而产生的新型营销模式，它的优势是巨大的：快捷及时，降低企业成本；减少中间环节，加快产品流通速度；以消费者为导向，强调互动和个性化；信息传播广泛等。然而万事都具有两面性，随着事物的发展，现阶段也面临着不少问题，比如缺乏良好的法律和信用环境；社会的网络营销意识不强；物流配送机制不完善；网络基础设施差；缺乏高素质的人才等等。如何正确运用网络营销并推动社会经济的发展，是目前我国企业所需要做的。
关键词：网络营销；优势；问题；对策
目录
摘要
ABSTRACT
一、引言3
二、网络营销的发展现状3
（一）网络营销成为目前最普及的营销方式3
（二）目前主要的网络营销模式4
（三）我国现有的网络营销平台4
三、网络营销的优势5
（一）快捷及时，降低企业成本5
（二）减少中间环节，加快产品流通速度6
（三）以消费者为导向，强调互动和个性化6
（四）信息传播广泛，价值性更高7
四、网络营销存在的问题及原因分析
（一）我国缺乏良好的网络营销法律环境和信用环境7
（二）社会对网络营销的认知不够8
（三）物流配送达不到网络营销的要求8
（四）网络基础设施差9
（五）缺乏高素质的网络营销人才9
五、解决网络营销问题的对策10
（一）建立和完善网络营销的法律体系10
（二）树立良好的网络营销观念和意识10
（三）改进物流配送机制10
（四）加强网络基础设施建设11
（五）加强网络营销人才队伍建设，引进高素质的专业人才
六、结束语 12
致谢 13
参考文献 14
