粉丝营销在综艺电影市场中的运用策略研究.doc

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  • 更新时间:2018-12-03
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  • 课题来源:(冬季恋歌)提供原创文章

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摘要:随着互联网时代的发展与成熟,粉丝营销被许多企业乃至行业所运用。目前在我国电影市场, 一种新的电影种类——综艺电影,较为成功的利用了粉丝营销,获得了可观的票房。本文首先对粉丝营销和综艺电影市场的相关现状分别进行说明,再结合案例分析研究目前粉丝营销在综艺电影中的运用现状,找出粉丝营销在综艺电影市场运用中存在的问题,最后提出相应的对策建议:提高粉丝营销产品美誉度,尊重粉丝需求,将粉丝转化为忠实消费者,有利于综艺电影在电影市场长期生存。

关键词:粉丝营销     综艺电影       运用现状     忠实消费者

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景-1

(二)研究意义与思路-2

二、粉丝营销相关研究-3

(一)粉丝、粉丝营销的相关概念-3

(二)粉丝营销的运用现状-3

三、综艺电影市场分析-4

(一)综艺电影的概念界定-4

(二)综艺电影市场现状分析-4

(三)综艺电影市场特点分析-6

四、综艺电影市场中粉丝营销的运用现状-6

(一)粉丝营销成功案例分析:以《爸爸去哪儿》大电影为例-7

(二)粉丝营销在综艺电影市场运用中存在的问题-9

五、优化综艺电影市场粉丝营销的建议与对策-11

(一)粉丝营销产品对策-11

(二)粉丝营销渠道对策-12

(三)粉丝营销受众对策-15

六、结束语-16

参考文献-17

致谢-19