Einleitung:Montblanc hat schon ein Jahrhundert erlebt, es ist nicht nur eine berühmte Marke oder traditionelle Laden mit 100-jähriger Geschichte, sondern eine großartige Legende in der gegenwärtigen Gesellschaft mit immer heftigerem Wettbewerb. Der den schneebedeckten Gipfel des Mont Blanc darstellte weiße Stern, steht als das Symbol von Montblanc, der schon zu dem kleinsten aber strahlenden Zubehör von den Eliten auf der ganzen Welt.[1] Michail Sergejewitsch Gorbatschow, Albert Einstein, Ernest Miller Hemingway, Winston Leonard Spencer Churchill ….. zahlreiche historische Persönlichkeiten seit Jahrhundert haben mit Montblanc Füllfederhaltern die neue Seite von der Geschichte. Um eine Marke über ein Jahrhundert existieren zu können, ist sie nicht nur abhängig von dem Glück, sondern beschreibt Montblanc mit der kulturelle Geist und Kühnheit eine Legende.
Seit 1924 fing die erfolgreiche Geschichte von Montblanc der Erklimmung mit der Schriebkultur, an mit dem unvergänglichen und eleganten Design wurde das klassische Füllfederhalter „Meisterstück“ zum nötigen Schreibgerät von den sozialen Eliten zählte. Montblanc hat die Steigerung der internationalen Kultur erlebt, und eine wesentliche Rückmeldung gemacht . In den vergangenen 20 Jahren hat Montblanc auch seine Produktlinien erweitert, von dem grundlegenden Schreibgerät hat er sich über Uhren, Schmuck, den Lederkollektionen, Büroartikeln bis zu dem handgeschöpften Büttenpapier erstreckt. Hiermit bekam Montblanc ein neues allseitiges Gesicht, gleichzeitig konnte sich diese Marke mit der 100-jährigen Geschichte weiterenterwickeln , um das erneute Gesichtsfeld zu erweitern sowie um die Herausforderung zu akzeptieren. Wie Valeska Jansen sagte: „Dieses Traditionsunternehmen hat den Gipfel erreicht und verbindet gekonnt zeitlose Handwerkskunst unvergänglicher Schönheit.“
Ein gute Image einer Marke ist ein Reichtum und hat große Anziehungskraft. Das immaterielle Vermögen einer Marke ist unermesslich und übertrifft den Eigenwert. Damit steigt der Ruf der Marke und der Absatz von Produkten wird immer besser. Die Marke --- Montblanc ist die Garantie von guter Qualität, traditioneller Technik, feiner Handwerkkunst sowie erstklassiger Dienstleistung und repräsentiert der Status der Benützer. Von dem Erfolg seiner Markestrategie können wir erfahren, dass das Unternehmen seine Individualität gezeigt und seine Marke geschaffen werden muss, wenn es die Wertschätzung des kulturellen Geists sowie der Kunden gewinnen möchten.
