要旨
情報時代の経済社会において、広告は社会の隅々まで見ることができ、ますます大きな役割を果たしている。商業広告は人々が商業情報に対しての需要が生じできたが、その中の広告語は広告中で最も重要な部分である。本文は主に日本の商業広告コピーの語彙の使用、文法の構造、レトリックという三つの視点から、日本コマーシャル広告におけるキャッチコピーの特徴を分析する。語彙の特徴の方面で、主に名詞、形容、副詞と擬音擬態が含まれる。文句の構造面では、主な研究は日本アドシステムでよく使うの疑問文、感嘆文、省略文、命令文と定型文がある。レトリックについては、主に模写、比喩、反復などの修辞手法がある。また、言語学と大衆の消费者心理学などの学問分野とも結びつき、実例を踏まえながら、日本語による広告コピーの特徴を検討してみようとした。
キーワード：ビジネス広告、語彙選び、文句構造、レトリック
目次
謝辞
要旨
摘要
1 はじめに -1
2 日本のビジネス広告用語の定義と特徴-2
3 商業広告用語の語彙の使用-4
3.1 名詞の使用-4
3.2 形容詞の使用-4
3.3 副詞の使用-5
3.4 擬音擬態詞の使用-5
4 商業広告用語の文法構造-７
4.1 疑問文の使用-７
4.2 感嘆文の使用-７
4.3 省略文の使用-７
4.4 命令文の使用-８
5 商業広告用語の修辞手法-９
5.1 模写-９
5.2 比喩-９
5.3 同語反復-10
6 まとめ-11
参考文献 -1２
