内容摘要:英孚教育一套名为“Traiblazers”的课程面市,如何将其独具创新,与国际接轨的课程体系推向更多的青少年儿童,将是此次设计的核心目标。通过对于全国青少年英语培训市场的分析,通过详细的环境分析以及相应的市场应对策略,理论联系实际,设计一套切实可行的,具有实践意义的方案。设置科学的客户服务体系,增强消费体验,刺激消费欲望,增强客户满意度。使得Traiblazers的课程能够被更多的青少年以及其家长所认同接受。
关键词:英孚教育 营销设计 客户满意度 创新体系
目录
摘要
Abstract
一、设计目的和背景-4
(一)设计背景-4
(二)设计意义-4
二、设计的理论基础-4
(一)顾客满意度-5
(二)由4P到4C理论-5
(三)客户关系管理-5
三、公司运营现状-5
(一)英孚企业简介-5
(二)英孚课程体系简介-6
(三)Traiblazers课程简介-6
(四)Traiblazers课程营销现状与问题-7
四、营销环境分析-7
(一)英语培训市场总体概况-7
(二)青少儿英语培训市场竞争状况-7
(三)青少儿英语培训市场宏观环境分析-8
(四)青少儿英语培训市场微观环境分析-9
五、SWOT分析-10
(一)优势分析-10
(二)劣势分析-11
(三)机会分析-11
(四) 威胁分析-12
(五)SWOT 总结-12
六、目标市场分析-12
(一)市场细分-12
(二)市场选择-13
(三)市场定位-14
七、4C策略-14
(一)Customer策略-14
(二)Cost 策略-15
(三)Convience策略-15
(四)Communication策略-16
八、营销活动方案-16
(一)好友推荐计划-16
(二)附加课程体系-18
(三)活动预算-19
九、小结-20
参考文献-20