连锁经营企业扩张战略研究--以85度C为例.docx

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摘要:正如人们所熟知的,随着中国经济的不断向前发展,连锁经营已经遍布 服务业几乎所有的行业。在未来经济市场化的趋势下,连锁经营是我国市场繁荣 发展的必要手段,在促进社会就业、增加经济效益等方面也起到显著效果。与此 同时,在餐饮行业肯德基、德克士、星巴克、85度C的分店数量不断增加,冲击 着本土餐饮业的发展,甚至可以说使本土的餐饮业陷入困境。

本文以台湾连锁甜品企业85度C为研究对象,对85度C的基本情况、扩张 动因、扩张方式、扩张方式的优缺点对比分析以及扩张后经营效果的分析研究, 利用85度C成功连锁扩张的案例来说明连锁模式在企业扩张中的优势。通过对台 湾企业在大陆连锁的研究引起大陆的连锁企业的关注,学习其精华,创自身辉煌。 同时,希望能为大陆连锁企业的发展提供合理化建议。

 

关键词:连锁企业;扩张; 85度C

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

(一)研究背景-1

(二)国内外研究现状-1

二、连锁经营、扩张的理论-2

(一)连锁经营的概念-2

(二)扩张的概念-2

三、以 85 度 C 为例的扩张案例分析-2

(一)85 度的基本情况-2

(二)85 度 C 扩张动因-2

(三)85 度 C 扩张方式-3

(四)扩张方式的优缺点对比-4

(五)扩张后的经营效果分析-6

四、结论-9

五、参考文献-10

六、致谢-11