摘要:苹果公司靠其精致、时尚、创新的产品，乔布斯的个人魅力以及其成功的商业模式取得了巨大成就，已连续三年成为全球市值最大的公司，2012年更是创下6235亿美元的记录。然而当今世界，消费市场瞬息万变，竞争逐渐全球化，不管是多么辉煌的企业，都要做好充分的应对准备。在未来经济发展的大潮中，苹果面临着许多机遇与挑战。
基于此，本文以苹果公司为研究对象，以系统的思想为指导，采用SWOT分析方法，对苹果公司的发展策略进行研究。首先是引言，对研究背景和意义进行陈述；其次，SWOT模型概述；再次，利用SWOT模型对苹果公司进行系统分析；最后，提出促进苹果公司进一步发展的策略建议。
关键词：苹果公司 SWOT模型 发展策略
目录
摘要
Abstract
1 引言-1
2 SWOT模型概述-2
2.1机会与威胁分析（OT）-2
2.2优势与劣势分析（SW）-2
3 苹果公司SWOT模型分析-3
3.1优势分析（Strength)-3
3.2劣势分析(Weakness)-5
3.3机遇分析(Opportunity)-7
3.4威胁分析(Threats)-8
4 苹果公司发展策略建议-9
5 结论-11
致谢-12
参考文献-14
