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摘要
Abstarct
一、营销策略相关理论回顾-2
(一)营销策略的概念-2
(二)营销理论的发展-2
(三)7Ps营销理论-2
二、我国在线教育行业发展现状-4
(一) 我国在线教育市场-4
(二)在线教育的重要性及前景-4
三、新东方在线营销策略分析-5
(一)产品策略-5
(二)价格策略-6
(三)渠道策略-7
(四)促销策略-7
(五)人员策略-8
(六)有形展示-9
(七)过程管理-10
四、新东方在线营销策略的不足与建议-10
(一)有主有次,细化重点课程分支-10
(二)与教师形成强合作关系,防止核心人才流失-11
(三)调动学员积极性,提高课程使用率-12
五、结束语-12
参考文献-14
[摘 要]在线教育行业在我国可谓是刚刚起步却已风云涌动。为了更多的了解这一行业,加之结合本专业内容,决定以营销策略分析为切入点。本文选取在线教育平台新东方在线为例,以7Ps营销理论为分析框架对其独到的营销策略进行探究,并针对不足之处给出了自己的建议。
[关键词]在线教育; 新东方在线; 营销策略; 建议