目录
摘要
Abstract
一、导论-4
(一)国内外研究现状-4
(二)问题的提出及研究思路-5
二、品牌整合相关概述-5
(一)品牌整合的概念-5
(二)品牌整合的核心-5
(三)品牌整合的策略6
三、成功品牌整合案例分析研究——以统一企业果汁品牌整合为例-6
(一)品牌背景-6
(二)统一企业果汁饮品品牌整合定位战略-7
(三)品牌包装.8
(四)统一企业果汁产品品牌整合营销策略.8
(五)统一企业果汁产品品牌整合传播战略—运用新媒体资源11
四、论文结论——品牌整合的必要性及长期策略12
【参考文献】-14
[摘要]:品牌整合这一营销方法是近几年来出现的新的品牌管理方法,在国内外至今尚未形成具体的理论体系。虽未形成具体理论体系,但国内外已有许多成功品牌整合案例供我们分析。例如国外的可口可乐公司、吉利,还有国内的统一企业、来伊份等。随着卖方市场向买方市场的转换,产品营销向品牌营销的转换。企业若要长久稳定的发展,提升品牌的竞争力,就必须采取合理有效的品牌管理制度,要采用以消费者为核心的新型营销策略,通过品牌整合来推进营销。同时,创建和维护品牌的费用之昂贵使得企业不得不另辟捷径,致力于打造自己的旗帜品牌。通过旗帜品牌与产品品牌之间的联系,培育出主品牌,再将现有成功主品牌拓展到新的产品、新的市场。使整个营销过程是通过品牌的粘合力量循序渐进水到渠成,最大限度的降低了品牌推广费用,并通过主品牌的品牌认知度、品牌忠诚度挖掘出更多的消费者,提高市场占有率。
[关键词]:品牌整合 营销策略 案例分析