摘要：直销银行，是一种不依托实体网点、主要通过电子渠道提供金融产品与服务的新型银行经营模式，然而它在我国的发展历史仍较短。研究我国直销银行的现状及发展前景很有必要。研究直销银行在我国的实践状况，分析其所面临的挑战与机遇，并提出相应的建议，目的在于使其在发展过程中克服局限，不断完善自身。本文从具有代表意义的民生直销银行入手，阐述其五款主要产品及PC、手机、微信三大平台的详细状况，概括其基本特征，并邀请其用户及工作人员对其进行评价，在此基础上构建其SWOT量化模型，并运用该模型分析，并提出战略建议。
关键词：直销银行；发展前景；SWOT量化模型
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
2 我国直销银行发展现状-2
2.1 直销银行概念-2
2.2 直销银行营业模式-2
2.3 我国直销银行发展现状-3
3 SWOT 量化模型描述与相关概念-4
3.1 SWOT方法简介-4
3.2- SWOT量化模型的流程-4
3.3- SWOT量化模型的相关术语解释-5
3.4 SWOT量化方式与量化标准-7
3.5 构建SWOT战略判断矩阵-7
4 我国直销银行SWOT量化模型的建立及应用-8
4.1样本简介-8
4.1.1-民生直销银行背景-8
4.1.2 民生直销银行主要产品及业务简介-8
4.2-SWOT量化模型环境分析-9
4.2.1- 政治法律环境分析-9
4.2.2 社会环境分析-10
4.2.3 经济环境分析-10
4.2.4 技术因素分析-11
4.2.5 波特五力环境分析-12
4.3 -SWOT量化模型战略因素选取-13
4.4 -SWOT因素量化标准确定-14
4.5- SWOT因素量化过程-15
4.6 构造SWOT战略判断矩阵-17
4.7 战略判断-18
5 总结与展望-19
5.1 本文的主要工作-19
5.2 本文的结论-19
5.3 本文的不足之处及展望-19
参考文献-20
附录A 关于民生银行直销银行发展SWOT因素的调查表-21
附录B 调查表结果汇总表-22
