基于虚拟社区的广告精准投放策略研究.docx

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  • 更新时间:2018-10-02
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  • 课题来源:(彭老师)提供原创文章

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摘要:随着科技的进步和发展,互联网开始迅猛发展,虚拟社区也在互联网的发展下快速兴起。现如今,虚拟社区已经是一个人们进行信息传播和分享的重要场所。虚拟社区中分享的信息影响着人们的购物选择,虚拟社区中投放的广告也被更多人点击和了解,广告商也开始注重虚拟社区的广告投放。本文从虚拟社区和精准广告的概念入手,分析了虚拟社区的特征和精准投放广告的优势,论述了基于虚拟社区进行广告投放的模式和方法,在此基础上提出了基于虚拟社区的精准广告投放策略。最后以微博为例进行了具体的说明。 

关键词:虚拟社区;广告投放;精准投放

 

目录

摘要

Abstract

一、引言2

二、虚拟社区和精准广告3

(一)虚拟社区的概念和特征3

(二)虚拟社区的分类5

(三)精准广告投放的定义和优势5

三、基于虚拟社区的精准广告投放模式及方法7

(一)基于虚拟社区的精准广告投放模式7

(二)基于虚拟社区的精准广告投放方法7

四、基于虚拟社区的精准广告投放策略 8

(一)通过“意见领袖”进行广告投放8

(二)通过数据挖掘进行广告投放9

五、案例分析——以微博为例9

(一)现实背景9

(二)基于微博的精准广告投放策略10

六、结论11

参考文献12