摘要：随着零售业竞争的加剧和零售商经营成本的上升，零售企业为了保持自己在市场上原有的地位，开始重视开发并销售自有品牌商品，以不断寻求更好的发展机遇，形成差异化的竞争优势。零售商直接开发并利用自身渠道销售自有品牌商品，省去了很多中间的供应商环节，从而降低了自有品牌商品的成本，为该商品的低价定位创造了条件。而这种低廉价格的商品，也受到越来越多的消费者的喜爱。本文对苏果超市自有品牌的发展进行了研究，分析了苏果超市自有品牌发展中存在的主要问题，并提出了改进措施，以提高消费者对苏果超市自有品牌的重视和认知度,同时为其他零售商发展自有品牌提供参考。
关键词：零售商；苏果超市；自有品牌；发展措施
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摘要
Abstract
一、零售商自有品牌的定义及国内外发展状况-2
（一）自有品牌的定义-2
（二）零售商自有品牌在国内外的发展状况-2
二、我国连锁超市自有品牌发展的营销策略及开发模式-3
（一）营销策略-3
1.产品选择策略-3
2.价格策略-3
3.陈列策略-4
4.促销策略-4
（二）主要开发模式-5
三、苏果超市自有品牌发展的案例分析-5
（一）苏果超市自有品牌的发展现状-5
（二）苏果超市自有品牌发展中出现的问题-6
1.营销观念整体落后-6
2.产品品种相对比较少-7
3.缺乏有力的质量管理和监控-7
4.自有品牌的认知度低-8
（三）出现问题的原因-9
（四）发展苏果自有品牌的对策措施-9
1.树立“市场营销观念”-9
2.适度引进有关研发团队，开发自有品牌商品-9
3.对自有品牌生产商的选择及质量管理-9
4.注重自有品牌的传播，提升自有品牌知名度-10
四、结论-10
参考文献-12
附件-13
