摘要：近年来，随着高校大规模扩招及我国高校教育事业的蓬勃发展，庞大的大学生数量已经形成一个广阔的消费市场，高校校园商业也迅速发展起来。与此同时，我国商业竞争日趋加剧，校园已经成为各种商业企业普遍关注和竞争的目标市场之一。但是在这样迅猛发展的势头下，因为缺乏较为规范的管理措施和制度标准，校园商业也产生了诸多问题。本文以江宁大学城高校为例，通过实地调研分析目前校园商业发展存在的主要问题，从而提出相应的改进措施，以促进校园商业更好的发展。
关键词：校园商业； 主要问题； 改进措施； 江宁大学城
目录
摘要
Abstract
一、校园商业的内涵-2
二、校园商业发展的现状及其主要特点-2
（一）我国大学生消费需求情况-2
1.-消费结构呈现多元化-2
2.-购物重视品牌和价格的选择-2
3.-消费强调服务和购物的便捷-3
（二）我国大学校园发展的现状及其主要特点-3
1.-我国大学校园商业发展的总体现状-3
2.-大学校园商业发展的主要特点-3
三、江宁大学城高校校园商业发展现状-4
（一）江宁大学城概况-5
1.-地理位置-5
2. 经济环境-5
3.-入驻高校-5
（二）调研情况-6
1.-调研内容-6
2.-调研方法-6
（三）数据统计分析-6
1.-分析方法-6
2.-样本描述-6
四、江宁大学城校园商业发展的主要问题-13
（一）校园商业发展总体落后，无法吸引大学生消费-13
（二）业态布局不合理，方便性有待提升-14
（三）店面装修简陋，商业档次较低-14
（四）校园商业发展秩序紊乱，管理不当-15
五、江宁大学城校园商业发展的改进措施-15
（一）完善校园商业发展中的营销策略，抓住大学生消费心理特点-15
1.-产品策略-15
2.-促销策略-15
（二）根据业态功能对布局进行整改，方便学生购买消费-16
1.-注重校园商业业态的选址决策-16
2.-丰富校园零售业态种类-16
（三）对店面布局重新规划设计，提升商业档次-17
1.-整洁明亮的店铺环境-17
2.-方便舒适的购物体验-17
（四）建立完善的监督与评估机制-17
六、结论-18
参考文献-19
附 调研表-20
