浅谈针对消费者行为的企业营销策略.docx

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摘要:当今市场经济发展迅速,社会生产力也在迅猛发展,商品琳琅满目,消费需求复杂多变,形成了供过于求的买方市场,商品销售日益困难,企业之间的竞争加剧。同时现代消费者展现出了焕然一新的消费特点。通过对现代消费者的消费特点和影响因素的分析与研究,分析企业营销策略与消费者行为的关系,再从产品策略、定价策略、分销策略、促销策略四个方面,有针对性地提出针对现代消费者的营销策略。

关键词:消费行为模式;市场营销;营销策略

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、消费者行为的概述-1

(一)消费者行为的含义-1

(二)现代消费者行为的特点-1

二、现代消费行为的影响因素-3

(一)个人因素-3

(二)社会因素-3

(三)经济因素-4

(四)文化因素-4

(五)心理因素-5

三、企业营销策略的概述-5

(一)营销策略的内涵-6

(二)企业营销策略与消费者行为的关系-6

(三)基于消费者行为制定的营销策略的种类-6

参考文献-9

致谢-