摘要：Web2.0时代的到来，给用户使用互联网带来了许多新的方式，UGC（用户生成内容）就是其中极具个性的一种，并衍生发展出了多种模式。用户借助互联网提供的各式各样的平台发布自己的文字、图片、视频等多种类型的个人信息。通过一定的渠道，这些内容可以被全世界的人看到并继续传播。UGC被广泛运用到各方各面，并产生了新型的盈利模式，本文主要以小红书APP为例，探讨UGC模式在电商行业的应用以及它所带来的营销效果。
关键词：UGC；Web2.0；传播；电商；小红书；营销
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摘要
Abstract
1 引 言-1
2 小红书的UGC模式构成-1
2.1 类型-2
2.2 动机-2
2.3 质量-2
3 小红书的UGC模式带来的营销效果-6
3.1 UGC模式特性带来的吸引力-4
3.1.1 定位准确——“白富美”经济爆发-4
3.1.2 消费趋势把握——造“节”-5
3.1.3 信息趣味性-5
3.2 “轻运营”模式-6
3.3 口碑营销跳离比价提高曝光-7
3.4 用户粘性提高购物转化率-7
4 存在的问题-8
4.1 行业困境-8
4.2 自身问题-9
5 结语-9
参考文献-10
