摘要：随着我国改革开放的发展，市场环境也愈发激烈。企业愈发的注意到品牌营销对于企业的重要性，品牌广告的营销则是品牌推广策略中重要的一部分。本文以通过耐克《跑了就懂》系列广告的分析，深入了解和分析品牌广告的表现形式和内容，进一步来思考文化营销与多媒体传播策略，探讨了如何利用现有的技术手段来达到更好的推广效果，以达到品牌的营销目的。
关键词：品牌广告；理念；推广；营销；策略
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
2 品牌广告的概念及特征-1
2.1 品牌广告的定义-1
2.2 品牌广告的推广策略-2
2.2.1 充分了解品牌本身，明确投放目的-2
2.2.2 做好推广的前期准备-2
2.2.3 寻找合适的广告媒介组合-3
2.2.4 做好合理的广告预算-3
2.2.5 广告效果的评估-3
3 《跑了就懂》系列广告分析-4
3.1 《跑了就懂》系列广告内容介绍-4
3.2 广告内容创新性探讨-5
3.2.1 镜头对准普通大众，折射平凡人的“跑步”-5
3.2.2 颠覆传统的运动理念——“跑步很酷”-5
3.2.3 集合特定的地域性信息-5
3.2.4 别具匠心的画面设计与构思-6
3.3 广告存在的不足探讨-6
4 《跑了就懂》系列广告传播的多媒体传播策略-6
4.1 体验店的海报宣传形式-6
4.2 “跑了就懂”大链接式的信息传递-7
4.3 形成Nike Running Club，“粉丝与粉丝”的互动模式-7
4.4 Nike Plus 九宫格，用数据说话-8
5 品牌广告多媒体策略中应当注意的问题-9
5.1 忽视品牌战略，品牌核心价值缺乏个性-9
5.2 多媒体传播策略不够，缺乏创新组合-9
5.3 广告制作水平有限，形式雷同-10
5.4 品牌的保护机制不够完善-10
6 总 结-11
参考文献-12
