摘要：互动广告作为一种极具受众参与性、沟通性的新兴广告类型，能有效的增加顾客体验，现已成为当下不可或缺的广告形式之一。随着消费者日益增强的个性与心理需求，互动广告以其明显的传播优势适应了当前广告全新的发展需要，大大提升了广告的传播与反馈效果。因此，互动广告传播策略的研究也成为了当下一个重要的课题。本篇论文在对互动广告与受众体验相关概念进行界定的基础上，以受众体验为核心，展开对互动广告传播模式与策略的研究与分析，以期为今后互动广告更好地发展提供借鉴。
关键词：受众体验；互动广告；传播策略；效果
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摘要
Abstract
1 引言-1
2 互动广告及受众体验概述-1
2.1 互动广告的概念与分类-1
2.1.1 互动广告的概念-1
2.1.2 互动广告的分类-2
2.2 互动广告的特点-5
2.2.1 互动体验性-5
2.2.2 精确选择性-6
2.2.3 互动即时性-6
2.3 互动广告与传统非互动广告的比较-6
2.3.1 传播效果更好-7
2.3.2 效率更高-7
2.3.3 接触更自由-7
2.3.4 选择个性化-7
2.3.5 效果反馈更精确-8
2.4 受众体验的概念-8
3 基于受众体验的互动广告传播模式分析-8
3.1 受众行为分析-8
3.1.1 消费环境与消费需求-8
3.1.2 互动广告的受众体验过程-9
3.1.3 互动广告体验后的受众反应-10
3.2 互动广告传播模式的创新-11
3.2.1 互动性传播-11
3.2.2 融合性传播-12
3.2.3 自主性传播-13
3.2.4 体验性传播-13
3.3 基于受众体验的互动广告传播效果分析-14
3.3.1 互动使广告对受众更有作用力-14
3.3.2 互动体验使广告传播效果提升-15
4 基于受众体验的互动广告传播策略分析-15
4.1 互动广告传播策略的实质和特点-15
4.1.1 互动广告传播策略的实质-16
4.1.2 互动广告传播策略的特点-16
4.2 不同体验类型下互动广告传播策略研究-17
4.2.1 情感体验-17
4.2.2 感官体验-18
4.2.3 行动体验-20
4.3 从受众体验解析成功的互动广告案例-22
4.3.1 脉动互动广告案例介绍-22
4.3.2 脉动互动广告受众心理调研-22
4.3.3 脉动互动广告传播策略总结-23
4.4 失败的互动广告案例借鉴-24
4.4.1 好易购互动广告案例介绍-24
4.4.2 好易购互动广告失败原因总结-25
4.5 互动广告受众心理接受度分析-26
5 总结-27
参考文献-28
