摘要：随着中小企业的数量与日俱增，目前我国中小企业已超过4000万户，占全国企业总数的99%以上，意味着中小企业未来的发展将直接影响我国经济体系未来发展方向，包括扩大就业、推动创新，中小企业都有着举足轻重的作用。但是中小企业的发展也面临很多问题，而这些问题制约着品牌化竞争道路上的中小企业。本文从阐述中小企业及品牌塑造的概念入手，分析了我国中小企业的品牌现状。对中小企业在品牌塑造中存在的问题进行阐述。文章最后对如何塑造我国中小企业品牌形象提出相应的对策。
关键词：中小企业；品牌塑造；问题；对策
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
2 理论概述-1
2.1 中小企业划分 -1
2.2 品牌及品牌塑造涵义 -1
2.3 中小企业品牌塑造的必要性 -2
3 我国中小企业品牌塑造现状及存在问题-3
3.1 我国中小企业品牌塑造现状 -3
3.2 品牌规划中的问题 -4
3.2.1 名牌等于品牌 -4
3.2.2 无商标等于无品牌 -4
3.2.3 共享品牌等于忽视品牌 -4
3.2.4 人才的束缚 -4
3.2.5 资源投入不足，策划水平不高-5
3.3 品牌运营管理中的问题 -5
3.3.1 品牌传播手段单一 -5
3.3.2 品牌推广混乱-5
3.3.3 偏重短期效益轻视长期发展-7
3.4 中小企业品牌塑造认识上的误区-7
3.4.1 品牌形象塑造意识淡薄-7
3.4.2 品牌概念混淆，脱离品牌实质-7
4 我国中小企业品牌形象塑造的对策-8
4.1 全面认识塑造品牌，强化品牌意识 -8
4.2 合理规划资源投入，加强人才管理 -9
4.2.1 合理融资，量力而行 -9
4.2.2 加强人才的引进及培训，造就名牌员工 -9
4.3 多渠道多元化推广品牌，理性延伸 -9
4.4 善于合作，加强理论学习与实践应用 -10
4.4.1 利用中小企业网络平台学习 -10
4.4.2 加强中小企业品牌塑造的理论知识学习 -10
5 综述总结-10
参考文献-11
