摘要：全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）是由教育部高等教育司支持，教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会共同承办的全国高校文科大赛。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的国家级大学生赛事。历届获奖作品在创意与表现手法上层出不穷，值得深入探讨研究。
关键词：全国大广赛-影视广告 视觉传播 视觉风格 视觉修辞
目录
摘要
Abstract
1引言-1
2全国大学生广告艺术大赛-1
3什么是影视广告？-1
3.1影视的视觉听觉形象-1
3.2影视的视觉表现元素-2
4 以大广赛前三届获奖作品为例抽取样本分析-2
4.1样本的抽取2
4.2第一部分 “静态的图像”3
4.2.1构图.3
4.2.2色彩.4
4.2.3视觉修辞.4
4.3第二部分 影视拍摄语言5
4.3.1镜头语言之蒙太奇.6
4.3.2字幕语言.6
4.3.3技术水平.7
4.4第三部分 影视广告的风格8
5总结-10
参考文献-11
