摘要：雾霾现象、臭氧空洞、全球变暖、海洋污染等，许多全球性的环境问题凸显。绿色消费是一种合理的消费方式，它有利于生态环境的保护，也有利于自然资源的可持续发展，但是要转变人们一贯来的消费方式并不简单。本文基于计划行为理论，在相关研究的基础上，针对下沙大学生群体，通过消费态度、消费主观规范、消费知觉控制和消费意向，开发了测量量表，利用文献研究、问卷调研和数据分析的方法，综合分析绿色消费行为形成的机制，旨在探索推广绿色消费的科学方法。最后，本论文得出消费态度、主观规范、知觉行为控制这三个要素在意向的中介效用下，对绿色消费行为有着正向的影响作用，并根据研究结论，提出在大学生中推广绿色消费模式的相关建议。
关键词：绿色消费、计划行为理论、绿色消费意向
目录
摘要
Abstract
1 导 论-1
1.1 研究背景-1
1.2研究目的及意义-1
1.3 研究思路及基本框架-2
1.3.1 研究方法-2
1.3.2 论文的逻辑结构-2
2 文献综述-3
2.1 相关理论概述-3
2.1.1 计划行为理论概述-3
2.1.2 绿色消费定义-4
2.2 国内外研究现状-5
3 研究设计-6
3.1 理论研究与模型假设-6
3.1.1 绿色消费态度与绿色消费意向-7
3.1.2 绿色主观规范与绿色消费意向-7
3.1.3 绿色消费知觉控制与绿色消费意向-7
3.1.4 绿色消费态度、主观规范、知觉控制-7
3.2 问卷设计-8
4 数据分析-10
4.1 绿色消费描述性统计分析-10
4.1.1 人口统计特征描述分析-10
4.1.2 大学生绿色消费认知-11
4.2 效度和信度分析-12
4.2.1 效度分析-12
4.2.2 信度分析-14
4.3 相关与回归分析-15
4.4.1 相关分析-15
4.4.2 回归分析-16
5 研究总结-21
5.1 研究结论-21
5.2 对策建议-22
5.2.1 对下沙大学生加强关于绿色消费的宣传教育-22
5.2.2 营造校园绿色消费的氛围-22
5.2.3 提高绿色消费对大学生的可获得性-23
5.3 研究的局限及展望-23
5.3.1 本研究的局限性-23
5.3.2 研究的展望-24
参考文献-25
附录A 调查问卷-27
致谢-30
