摘要：品牌延伸的价值受到越来越多的关注，许多老字号企业拥有成熟的品牌，但是因为产品领域不宽等原因，市场空间狭窄。本文用文献归纳、实证分析等方法，对云南白药企业品牌延伸进行研究，对影响品牌延伸的母品牌特征、延伸品牌特征、两者之间的契合度和品牌营销环境四个维度进行研究探讨。数据分析后发现，品牌营销环境对品牌延伸的影响最大，最后根据研究结果，对老字号企业的发展提出了建议。
关键词：品牌延伸；老字号企业；云南白药
目录
摘要
Abstract
1 引言-1
1.1 研究背景-1
1.2 研究目的与意义-2
1.3 研究内容和方法-2
1.3.1 研究思路-2
1.3.2 研究框架-3
1.3.3 研究内容-3
1.3.4 研究方法-4
2 相关理论和文献综述-4
2.1 相关理论-4
2.1.1 品牌延伸-4
2.1.2 品牌延伸效应-5
2.1.3 品牌延伸测量方法-5
2.2 国内外研究综述-5
2.2.1 国外品牌延伸文献研究-5
2.2.2 国内品牌延伸文献研究-6
2.2.3 研究评述-7
3 研究模型与假设-7
3.1 云南白药产品延伸现状-7
3.2 研究模型-9
3.3 研究变量-10
3.4 研究假设-11
4 实证分析-12
4.1 问卷基本情况-12
4.1.1 问卷指标的选择-12
4.1.2 问卷调查方式及对象-13
4.2 样本统计-13
4.3 信度和效度检验-14
4.3.1 信度检验-14
4.3.2 效度检验-15
4.4 回归分析-17
5 研究结果和对策建议-18
5.1 研究结果-18
5.2 对策建议-19
5.2.1 加大市场推广-19
5.2.2 瞄准目标市场-20
5.2.3 增加新产品的技术含量-20
5.2.4 产品跨度不宜太大-20
6 结束语-20
6.1 研究不足-20
6.2 研究展望-21
参考文献-22
附件-24
