文化环境差异对企业国际市场营销的影响探究.docx

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  • 更新时间:2018-10-31
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  • 课题来源:(韩教授)提供原创文章

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摘要:由于经济全球化进程的不断加快,企业已不能完全满足于国内市场,因此纷纷选择在广阔的国际市场上展露拳脚,参与国际竞争,而国际竞争的核心则是国际市场营销活动。对于目标国家文化环境的把握水平,是企业顺利开展国际市场营销的一个关键性影响因素。由于对于国际竞争环境的陌生,很多企业并不能充分重视喝把握这种复杂多样的文化环境的不同,因此其国际市场营销活动存在很大的盲目性,这会导致企业在国际竞争市场上的失败。本文在分析了影响国际市场营销的文化因素及其差异的基础上,分析了文化环境具体的差异,然后重点探讨了文化环境因素对于企业国际市场营销策略的影响,最后提出针对性的建议。本论文可为企业参与国际竞争提供建议与依据。

 

关键词:国际市场营销;文化环境差异;文化环境影响;措施

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

  (一)研究背景-1

  (二)国内外研究现状-1

  (三)研究目的和意义-2

二、影响国际市场营销的文化因素及其差异-2

  (一)语言文字差异-2

  (二)教育水平差异-2

  (三)风俗习惯差异-2

  (四)宗教信仰差异-3

  (五)价值观念差异-3

三、文化环境差异对企业国际市场营销策略的影响-3

  (一)对目标市场选择策略的影响-3

  (二)对营销渠道策略的影响-4

  (三)对产品策略的影响-4

  (四)对促销策略的影响-4

四、文化环境差异对企业国际市场营销的双刃剑作用-4

  (一)为企业国际市场营销设置障碍-5

  (二)为企业国际市场营销提供竞争优势-5

五、面对文化环境差异企业应采取的措施-6

  (一)实施目标市场国调研-6

  (二)进行针对性的产品创新-6

  (三)实施跨文化管理-6

  (四)人才本土化-7

结论-7

参考文献-8

致谢-9