摘要:由于经济全球化进程的不断加快,企业已不能完全满足于国内市场,因此纷纷选择在广阔的国际市场上展露拳脚,参与国际竞争,而国际竞争的核心则是国际市场营销活动。对于目标国家文化环境的把握水平,是企业顺利开展国际市场营销的一个关键性影响因素。由于对于国际竞争环境的陌生,很多企业并不能充分重视喝把握这种复杂多样的文化环境的不同,因此其国际市场营销活动存在很大的盲目性,这会导致企业在国际竞争市场上的失败。本文在分析了影响国际市场营销的文化因素及其差异的基础上,分析了文化环境具体的差异,然后重点探讨了文化环境因素对于企业国际市场营销策略的影响,最后提出针对性的建议。本论文可为企业参与国际竞争提供建议与依据。
关键词:国际市场营销;文化环境差异;文化环境影响;措施
目录
摘要
ABSTRACT
一、前言-1
(一)研究背景-1
(二)国内外研究现状-1
(三)研究目的和意义-2
二、影响国际市场营销的文化因素及其差异-2
(一)语言文字差异-2
(二)教育水平差异-2
(三)风俗习惯差异-2
(四)宗教信仰差异-3
(五)价值观念差异-3
三、文化环境差异对企业国际市场营销策略的影响-3
(一)对目标市场选择策略的影响-3
(二)对营销渠道策略的影响-4
(三)对产品策略的影响-4
(四)对促销策略的影响-4
四、文化环境差异对企业国际市场营销的双刃剑作用-4
(一)为企业国际市场营销设置障碍-5
(二)为企业国际市场营销提供竞争优势-5
五、面对文化环境差异企业应采取的措施-6
(一)实施目标市场国调研-6
(二)进行针对性的产品创新-6
(三)实施跨文化管理-6
(四)人才本土化-7
结论-7
参考文献-8
致谢-9