影视作品中植入式广告的创意应用.doc

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  • 更新时间:2019-01-20
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摘要:自上世纪90年代,中国电视剧《编辑部的故事》首次引入植入式广告起,植入式广告在中国影视中便逐步发展开来。2001年上映的电影《大腕》以及2003年上映的电影《手机》,让植入式广告在影视中生根发芽并为大众所接受。受众对显性广告的刻板成见以及政府对显性广告的诸多限制,让植入式广告获得更加迅速的发展并在影视作品中愈加普遍。植入式广告直接参与作品并构成作品的一部分,这让植入式广告的创意性以及艺术性得到更大限度的发挥。

    植入式广告作为新兴热门广告形式,在中国市场被广泛应用于各类影视作品中,大量低俗、恶俗化植入创意使影视植入广告呈现出良莠不齐的状态,如何把控影视作品中植入式广告的创意,如何呈现出优秀的植入式广告,是影视作品中一大难题。本文以影视广告中植入广告的创意为出发点,剖析影视作品中植入式广告的商业和艺术价值,寻找植入式广告与影视作品的最佳契合点。

 

关键词:影视  植入式广告  创意

 

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、植入式广告与创意-1

(一)影视作品中的植入式广告-1

(二) 创意-2

二、创意在影视作品中植入式广告的运用历史及现状-2

三、 影视作品中植入式广告的创意的切入点-3

(一) 以道具场景为创意切入点-3

(二) 以对白旁白为创意切入点-4

(三)以情节桥段为创意切入点-4

(四)以音乐音效为创意切入点-4

(五)以形象气质为创意切入点-5

四、影视作品中植入式广告的创意思路的演变-5

五、创意在影视作品中植入式广告的商业及艺术价值-6

(一)创意在影视植入广告作品中的商业价值-6

1、主观抵制的削弱-6

2、回忆和议论的加强-6

3、品牌形象的再提升-7

(二)创意在影视作品中植入广告的艺术价值-7

1、感情表现-7

2、审美愉悦-8

六、创意在影视作品中植入式广告的商业及艺术价值评估法则-8

(一) 植入与融入的统一-8

(二) 功利与审美的结合-9

(三) 情景与理趣的交融-9

七、 影视作品中植入式广告的创意要求-9

(一) 影视作品第一,广告营销第二-10

(二) 影视作品与广告的内涵共通-10

(三) 创意尺度与受众心理接受的平衡-10

结束语-11

参考文献:-11

后记-12

致谢-12