摘要：自上世纪90年代，中国电视剧《编辑部的故事》首次引入植入式广告起，植入式广告在中国影视中便逐步发展开来。2001年上映的电影《大腕》以及2003年上映的电影《手机》，让植入式广告在影视中生根发芽并为大众所接受。受众对显性广告的刻板成见以及政府对显性广告的诸多限制，让植入式广告获得更加迅速的发展并在影视作品中愈加普遍。植入式广告直接参与作品并构成作品的一部分，这让植入式广告的创意性以及艺术性得到更大限度的发挥。
植入式广告作为新兴热门广告形式，在中国市场被广泛应用于各类影视作品中，大量低俗、恶俗化植入创意使影视植入广告呈现出良莠不齐的状态，如何把控影视作品中植入式广告的创意，如何呈现出优秀的植入式广告，是影视作品中一大难题。本文以影视广告中植入广告的创意为出发点，剖析影视作品中植入式广告的商业和艺术价值，寻找植入式广告与影视作品的最佳契合点。
关键词：影视 植入式广告 创意
目录
摘要
Abstract
前言-1
一、植入式广告与创意-1
（一）影视作品中的植入式广告-1
（二） 创意-2
二、创意在影视作品中植入式广告的运用历史及现状-2
三、 影视作品中植入式广告的创意的切入点-3
(一) 以道具场景为创意切入点-3
(二) 以对白旁白为创意切入点-4
（三）以情节桥段为创意切入点-4
（四）以音乐音效为创意切入点-4
（五）以形象气质为创意切入点-5
四、影视作品中植入式广告的创意思路的演变-5
五、创意在影视作品中植入式广告的商业及艺术价值-6
（一）创意在影视植入广告作品中的商业价值-6
1、主观抵制的削弱-6
2、回忆和议论的加强-6
3、品牌形象的再提升-7
（二）创意在影视作品中植入广告的艺术价值-7
1、感情表现-7
2、审美愉悦-8
六、创意在影视作品中植入式广告的商业及艺术价值评估法则-8
（一） 植入与融入的统一-8
（二） 功利与审美的结合-9
（三） 情景与理趣的交融-9
七、 影视作品中植入式广告的创意要求-9
（一） 影视作品第一，广告营销第二-10
（二） 影视作品与广告的内涵共通-10
（三） 创意尺度与受众心理接受的平衡-10
结束语-11
参考文献：-11
后记-12
致谢-12
