博客的赢利模式和商业价值探究--以新浪博客为例.doc

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  • 更新时间:2014-12-29
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  • 课题来源:(小魏同学)提供原创文章

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内容摘要:本文基于互联网以惊人的速度渗入人们生活的背景,引入了博客的概念,简述了博客的特性。以新浪博客为例,分析了它与其他门户网站相比独具的优势,并由此探究了博客主要的赢利模式:广告、内容、营销、服务。然后,本论文还引用了“长尾理论”作为探究新浪博客商业价值的理论基础,并从自身功用和用户两方面具体阐述了新浪博客的商业价值。但是,不可忽视的是在实现其商业价值的同时,新浪博客也遇到了瓶颈,如利益合理分配问题、开发更多的娱乐增值业务以及面对的激烈竞争等等。最后,本文还针对博客赢利模式的前景提出了相应的预测和建议,相信在不久的将来,新浪博客一定会以实际行动证明其具有极其光明的发展前景。

关键词:新浪博客 赢利模式 商业价值 长尾理论

 

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及意义-3

二、理论阐述及文献综述-3

(一)博客的概念及特性-3

(二)博客赢利模式再界定-5

(三)博客现状及新浪博客优势分析-5

三、新浪博客的主要赢利模式探究-7

(一)网络广告模式-8

(二)内容赢利模式-9

(三)营销赢利模式-10

(四)服务赢利模式-11

四、新浪博客的商业价值研究-12

(一)新浪博客商业价值探究理论基础——“长尾”理论-12

(二)新浪博客商业价值探究——从自身功用出发-14

(三)新浪博客商业价值探究——从用户方面入手-15

(四)新浪博客改进意见-17

五、结论与启示-17

参考文献-19