摘要:随着国民经济的发展，全民健身的普及，市民的健身意识和科学健身素养普遍提高，参加体育锻炼，现已成为人们保持身体健康的主要手段。体育用品作为身体锻炼的必需品，必将成为体育消费的重心。当代大学生掌握着最先进的科学文化知识，作为未来城市人口的主力军，他们强大的消费能力以及对家庭的影响力，势必推动体育用品消费市场的发展。
本文主要采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法和数理统计法等研究方法，对徐州市四所普通本科院校大学生的基本情况、体育用品消费的构成状况、影响消费的因素等进行调查研究，得出结论如下：
（1）经济能力是影响徐州市大学生消费的第一因素，学生的经济来源主要来自于家庭，自主控配的金额有限，在一定程度上影响大学生体育用品消费市场的发展。
（2）徐州市在校男、女大学生体育用品消费水平存在差异。
（3）徐州市高校大学生人均体育用品消费的主体是体育类学生，非体育类学生人均体育用品消费能力相对薄弱。
（4）徐州市大学生购买因素中着重考虑款式和价格，易造成盲目消费和过度消费。
（5）徐州市大学生接受的宣传方式以校园展览会为主，相对抵触企业以发放小册子的形式进行宣传。
建议：
（1）以学校为大学生提供机会，帮助他们增加收入为主，学生创收为辅，提高大学生消费能力，带动高校体育用品消费；
（2）高校可以引导女生树立正确的体育用品消费观，从而缩小在校男、女大学生在体育用品消费上的差距。
（3）通过组织各学院与体育学院举办健身主题联谊活动，带动非体育类大学生进行体育用品消费；
（4）大学生要遵循“节俭、节制”的原则，综合自身实际情况，理性消费。
（5）企业针对大学生的消费习惯，以学生为主导，让利于学生开展活动，刺激大学生体育用品消费。
关键词：徐州市大学生；体育用品；消费现状分析
目录
摘要
Abstract
1 前言-1
1.1问题提出-1
1.2研究目的-1
1.3研究意义-1
2文献综述-2
2.1相关概念界定-2
2.1.1对普通高校大学生的界定-2
2.1.2体育用品消费的概念及分类-2
2.2国内外研究现状-3
2.2.1国外的研究现状-3
2.2.2国内的研究现状-3
3 研究对象与方法-4
3.1研究对象-4
3.2研究方法-4
3.2.1文献资料法-4
3.2.2问卷调查法-4
3.2.3数理统计法-5
4 调查结果与分析-6
4.1调查对象的基本情况调查分析-6
4.1.1 调查对象的专业构成状况-6
4.1.2 调查对象的年级分布情况-6
4.1.3 大学生生活费来源分布情况-6
4.2徐州市在校大学生体育用品消费现状分析-7
4.2.1大学生体育用品消费金额调查分析-7
4.2.2大学生体育用品消费习惯调查分析-7
4.3影响徐州市高校大学生体育用品消费的主要因素-8
4.3.1体育用品自身因素的影响-8
4.3.2大学生个人因素的影响-9
4.3.3周围环境的影响-9
4.3.4宣传方式的影响-10
5.结论与建议-11
5.1结论-11
5.2建议-11
致谢-12
参考文献-13
附录-14
