【摘要】 在以往文献基础上,本研究对冲动性购买倾向、时尚意识与新产品采用进行了概念界定和关系探讨,为深入三者之间的关系,本研究采用冲动性购买倾向量表、时尚意识量表与新产品采用量表对徐州三所高校的328名被试进行测试,使用SPSS17.0进行统计分析。结果表明,冲动性购买倾向在性别、专业类型、月可支配金额上上有显著性差异,新产品采用在性别、家庭所在地、专业类型上有显著性差异,时尚意识在家庭所在地、专业类型、月可支配金额上有显著性差异,冲动性购买倾向、时尚意识与新产品采用两两之间均呈正相关,冲动性购买倾向在后两者之间起部分中介作用。
【关键词】 冲动性购买倾向 时尚意识 新产品采用
目录
摘要
Abstract
一、 文献综述-1
(一)冲动购买行为和冲动性购买倾向-1
(二)新产品及新产品采用-2
(三)时尚意识-3
(四)时尚意识、冲动性购买倾向与新产品采用的关系-3
二、 研究方法-4
(一)研究对象与施测程序-4
(二)研究工具-4
1. 时尚意识量表-4
2. 冲动性购买倾向量表-5
3. 新产品采用量表-5
(三) 数据处理-5
三、 研究结果-5
(一)冲动性购买倾向的人口统计学差异-5
1. 冲动性购买倾向的描述性统计-5
2. 冲动性购买倾向的性别差异-6
3. 冲动性购买倾向的家庭所在地差异-7
4. 冲动性购买倾向的专业类型差异-7
5. 冲动性购买倾向的月可支配金额差异-8
(二)新产品采用的人口统计学差异-9
(三)时尚意识的人口统计学差异-9
(四)时尚意识、冲动性购买倾向与新产品采用之间的相关关系-10
(五)冲动性购买倾向的中介作用检验-11
四、 讨论-12
(一)冲动性购买倾向的人口统计学特点-12
(二)新产品采用的人口统计学特点-12
(三)时尚意识的人口学统计特点-13
(四)时尚意识与新产品采用的关系分析——基于冲动性购买倾向的中介作用-13
(五)新产品营销启示-14
五、 结论-14
六、 不足与展望-14
参考文献-14
英文摘要-19
附录-20