【摘要】 在以往文献基础上，本研究对冲动性购买倾向、时尚意识与新产品采用进行了概念界定和关系探讨，为深入三者之间的关系，本研究采用冲动性购买倾向量表、时尚意识量表与新产品采用量表对徐州三所高校的328名被试进行测试，使用SPSS17.0进行统计分析。结果表明，冲动性购买倾向在性别、专业类型、月可支配金额上上有显著性差异，新产品采用在性别、家庭所在地、专业类型上有显著性差异，时尚意识在家庭所在地、专业类型、月可支配金额上有显著性差异，冲动性购买倾向、时尚意识与新产品采用两两之间均呈正相关，冲动性购买倾向在后两者之间起部分中介作用。
【关键词】 冲动性购买倾向 时尚意识 新产品采用
目录
摘要
Abstract
一、 文献综述-1
（一）冲动购买行为和冲动性购买倾向-1
（二）新产品及新产品采用-2
（三）时尚意识-3
（四）时尚意识、冲动性购买倾向与新产品采用的关系-3
二、 研究方法-4
（一）研究对象与施测程序-4
（二）研究工具-4
1. 时尚意识量表-4
2. 冲动性购买倾向量表-5
3. 新产品采用量表-5
（三） 数据处理-5
三、 研究结果-5
（一）冲动性购买倾向的人口统计学差异-5
1. 冲动性购买倾向的描述性统计-5
2. 冲动性购买倾向的性别差异-6
3. 冲动性购买倾向的家庭所在地差异-7
4. 冲动性购买倾向的专业类型差异-7
5. 冲动性购买倾向的月可支配金额差异-8
（二）新产品采用的人口统计学差异-9
（三）时尚意识的人口统计学差异-9
（四）时尚意识、冲动性购买倾向与新产品采用之间的相关关系-10
（五）冲动性购买倾向的中介作用检验-11
四、 讨论-12
（一）冲动性购买倾向的人口统计学特点-12
（二）新产品采用的人口统计学特点-12
（三）时尚意识的人口学统计特点-13
（四）时尚意识与新产品采用的关系分析——基于冲动性购买倾向的中介作用-13
（五）新产品营销启示-14
五、 结论-14
六、 不足与展望-14
参考文献-14
英文摘要-19
附录-20
