内容摘要:词汇自古就有,是语言中不可缺少的建筑材料,孕育着中华民族优秀文化和悠久历史,古代汉语中以单音节词语为主,由于区别性的问题,词汇发展到现代汉语大多以双音节为主,新中国成立后,国家经济发展,广告业兴盛,随之广告词语应运而生,由于词汇的敏感性、丰富性、时代性的特点,广告语在用词上也十分的丰富,但也由于词汇的这种丰富和敏感,导致了广告语中经常出现词语运用的错误。探究词发展规律,找到错误,规范词语。将80个近几年的广告语罗列出来,利用表格来分析、探究广告语中各个词的词性、结构和功能,以及从纵向和横向两方面来浅析这些词由古至今的发展,分析其发展、演变规律,为研究广告语中用词的准确性提供一个丰富的语料库,这种分析和研究所考查的能力包括了浅层的分类概括能力,和较高层次的理解辨析能力。
关键字:广告语;词;错误;规范化
目录
摘要
Abstract
一、广告词语中词的界定-2
(一)“词语”的含义-2
(二)“词”的含义-2
二、近十年的广告词语中词的基本面貌-3
(一)词的词性梳理-4
(二)词的词义梳理-9
(三)词的结构-34
(四)词性的语法功能-35
三、广告语中词的发展状况-35
(一)词的横向发展-35
(二)词的纵向发展-37
四、广告语中词的错误和正确运用-42
(一)错误-42
(二)正确-43
五、词语的规范化-43
(一)交际需要原则-43
(二)表意明确,结构搭配原则-44
(三)词语规范化符合语体-44
(四)典型范畴原则-44
参考文献:-46
阅读文献:-49
谢 辞-51