内容摘要：随着互联网的发展，新媒体广告的形式开始出现并日渐占据主导位置。微博和微信作为新媒体广告的主要载体，在新媒体广告形式的创新和发展过程中发挥了重要的作用。微信广告的特点之一是微信朋友圈广告，这是一种新型的信息流广告，上线的朋友圈广告以图文结合的形式呈现。特点是通过大数据分析精准定位，用户在广告中占据主导地位。微博营销账号广告是微博广告的特色，微博上的营销账号借助自身微博的影响力制造话题，表现出交互性、无限性、传受双方互动频繁的特点。对于新媒体广告的未来发展应当注重转变思路，增强互联网思维；着力点在于树立品牌形象，培养用户粘度；在媒介载体上注重连接不同软件，发挥各自的优势。
关键词：新媒体广告；微博；微信；微博营销
目录
摘要
Abstract
一、新媒体的特性和新媒体广告的特点-1
（一）新媒体的特点-1
（二）新媒体广告的特点-1
（三）新媒体广告的发展趋势-3
二、微信朋友圈广告特点及局限-4
（一）微信朋友圈广告的特点-4
（二）微信朋友圈广告的局限性-5
三、微博营销广告的特点及局限-5
（一）微博营销广告的特点-6
（二）微博广告的局限性-9
四、总结和建议-10
（一）转变思路-10
（二）注重树立品牌形象，培养用户粘度-10
（三）注重不同媒介和新媒体APP之间的融合-11
（四）丰富形式-11
参考文献-12
阅读资料-13
谢 辞-1
