本课题研究的现状及发展趋势：
中国扇子历史悠久,源远流长,在长达数千年的发展过程中,被赋予了极其深厚的文化内涵和鲜明的民族特色。自古中国就有“制扇王国”的美誉，扇子品种甚多。苏扇是中国传统扇子之一，最早出现在明代宣德年间。苏扇包括折扇、檀香扇和绢宫扇三大类，统称为苏州雅扇。苏州雅扇集各种精湛工艺于一身，包括造型、装裱、雕刻、镶嵌、髹漆等工艺。它们把吴地的山山水水、花鸟人物浓缩描绘，其精湛的技艺构成了吴文化中绚烂多姿的篇章。但20世纪80年代以后，人们的生活方式发生了急剧变化，电扇和空调的出现使扇子的重要性急剧下降。晚清民国时期仅上海一地苏州扇庄及经营苏州扇面扇骨的文玩店就达上百家，现在只剩下王星记和朵云轩两处。目前苏州本地制扇艺人仅剩三四人，有些工艺已濒于失传。再加上杭扇、宁扇、川扇、京扇等制扇流派的兴盛，苏扇逐渐变得鲜为人知。近年来，随着城市化的快速推进，苏扇作为古城苏州的地方特色产业之一，却因为以上种种原因没能够对苏州的旅游业和经济的发展起到很大的促进作用。因此，树立苏扇品牌形象，推广、宣传和传承苏扇文化，促进苏州苏扇产业可持续发展迫在眉睫。
此前，苏扇一般都是作为传统工艺品展的一个元素参加展览，真正意义上的专题苏扇展销会还不曾有过。目前国内对苏扇的研究不是很多，主要研究情况如下：
研究者多肯定苏扇的价值，认为苏扇是一种具有较高文化和艺术价值的手工艺术品，接而多谈及苏扇产业的发展问题，苏扇产业与传统产业相比，除具有传统产业的特征之外，其自身还具有一些独特的特性：一是工艺复杂、耗工惊人，扇骨经过漂、晒、烤、焙等工序制成，扇面制作讲究，如宣纸扇面就有开料、刮光、裱糊、上矾、沿边等十多道工序。此外，不光拉花要精细，烫金也要手巧，温度高了低了，都有可能把扇子给毁了，一把扇常常需数月才能完成；二是取材奇特、个性化生产，扇骨精选细腻、筋少的竹子为原料，有的加以髹饰，称为漆骨，有菠萝、八宝、推光、槟榔、珊瑚、金星等各种髹饰技法，还有雕漆、浅刻、浮雕、镶嵌金银丝、螺钿等装饰的大骨。扇骨的长短和多少，则随着使用对象以及当地的风俗习惯、气候而各不相同；三是深厚的文化内涵，包罗万象，涉及到制扇、书画、雕刻、刺绣、缂丝、宋锦等各个领域，与苏州的评弹、昆曲都有联系，是传统文化的载体。
苏扇产业的发展可谓经历了从起源-鼎盛-衰退的坎坷过程。苏扇，最早出现在明代宣德年间，苏州近郊的陆墓制扇极为兴盛，并且名手辈出。嘉靖年间，折扇趋兴，几乎达到“流行浸广,团扇废矣”的程度。皇室以至地方官僚穷奢极侈的生活需要,满足社会上绅豪学士、才子佳人弄雅寻兴的特殊需要，都给制扇技艺的充分发挥和制扇行业的日趋崛起造成了人为的刺激。明代出现的吴门画派,将中国传统书画以文入画形式，集诗、书、画为一体，大量描绘在扇面上，在当时社会，文人们手拿一把折扇摇摇晃晃，是一件非常雅致的事情。而民间流传的“坐轿子，摇扇子，荣华富贵一辈子”的婚嫁习俗中扇子更是作为一种吉祥和美好生活的象征；再加上一批制扇骨、制扇而的高手，从而大大提高了折扇在当时的社会地位。在这种社会氛围的推动下,苏州折扇的做工日趋精致，价格也越来越高。明代后期，制扇作坊已由苏城齐门陆墓发展到苏城阊门内桃花坞一带。清初顺治三年，已经形成独特风格的苏州折扇成为进呈皇家的贡品之一。康、雍、乾三朝，随着苏州手工业的发展，制扇生产和技艺得到相应的巩固和发展。乾隆年间,设在阊门西街的“毛恒凤”扇庄，专门经营苏州折扇。咸丰、同洽间，苏州折扇行业已有行会组织。民国期间，苏州折扇行业重新改组了行会组织，成立了“扇骨公所”。上世纪80年代，苏扇行业规模又有所扩大，一度兴盛，但进入90年代中后期，在日趋激烈的市场竞争中，呈现出衰退趋势。
目前，苏扇行业的现状不容乐观。一、行业萎缩，人员流动快。苏州从事苏扇生产的企业（民营企业、个体企业、工作室）现有10多家，苏州现从事制扇行业的专业技术人员不足百人，人员流动大。行业整体年销量在逐年下降，企业、个体间竞争大，合作少。二、研发不足，创新能力弱。苏扇新品严重缺乏，创新力缺失，专业设计人才更是流失严重。三、教育缺失，传承青黄不接。苏扇传承方式如师徒传承已无法满足新时代下传承的形势。苏扇技艺专业要求多，制作工序繁，培训周期长，真正能继承苏扇技艺精髓的寥寥无几。四、宣传不力，公众活动少。苏扇在各类媒体、广告等方面的宣传不足，信息渠道不畅。即便有民俗文化活动也停留于展示展览，公众能自由参与或体验技艺的活动极少，参与度不足。苏扇的专题活动更是少之又少，这势必造成公众对苏扇认识不足，尤其是新苏州人对扇文化的认同感缺失。所以，今后苏扇发展的方向主要有三点：一是要树立品牌优势，形成“怀袖雅物苏扇”的特色品牌；不断创新发展与积极研发，提高苏扇竞争力；三是要培养人才、鼓励人才、保护人才，加强后备人才的培养，提高从业人员的艺术素养。本策划就旨在通过展会宣传苏扇艺术与文化，增强企业共铸品牌的意识等。
㈡ 本课题研究的意义和价值：
由上可见，设计此活动策划为推广介绍苏扇提供参考借鉴。
本方案旨在宣传苏扇艺术与文化，保护文化遗产，充分挖掘、展现苏扇的特色及优势。第一，为苏州政府制定苏扇产业品牌发展政策提供依据；第二，有利于增强苏扇生产企业的创新能力；第三，为苏扇产业的可持续发展提供依据；第四，对苏州旅游业的发展和经济发展起促进作用。
二、本课题的基本内容，预计解决的难题
本课题的基本内容：
本课题主要研究如何就宣扬苏扇艺术，传承手工韵味，树立城市名片，保护文化遗产等问题，组织一系列策划新颖的宣传活动，基本内容如下：
一、展会基本信息
（一）展会名称 苏扇工艺品展销会
（二）相关单位
主办单位： 苏州市美术家协会
支持单位： 江苏省文化厅
协办单位： 苏扇文化研究会
承办单位： 江苏省工艺美术行业协会、苏州美术院、苏州市沧浪书画联谊会、苏州国画院、苏州市人民政府
媒体支持： 江苏电视台、苏州电视台、《苏州日报》、《姑苏晚报》、《扬子晚报》等新闻媒体，《数位时尚》、《礼品工艺品》、《财富与收藏》、《苏州杂志》等专业杂志，新浪、搜狐、网易等网站。
（三）举办时间
（四）举办地点
二、展会可行性分析
（一）市场分析
宏观：
微观：
（二）资源分析
1）苏州文化、旅游资源丰富
2）良好的政策优势
3）充裕的资本要素
4）便利的对外交通
5）基础设施逐步完善
6）具有良好的产业基础
（三）SWOT分析
优势分析：
劣势分析：
机会分析：
威胁分析：
三、展会整体设计
（一）广告语、宣传品标准
（二）展会的主题
（三）展会会场布置
1.会场外布置
2.会场内布置
（四）主要活动安排
1.开幕典礼（苏州评弹艺术家陈东先生表演评弹、扇舞表演）
2.苏扇艺术主题研讨会
3.苏扇艺术文化讲座
4.苏扇传统工艺制作过程展示
5.答谢晚宴
6.“观展有奖”活动
7.媒体专访
8.苏扇工艺品企业展销会
9.“最美苏扇”评选与推荐
10.苏扇作品有奖比赛
11.精品苏扇拍卖会
12.闭幕典礼
（五）展会宣传推广工作
1.传统媒体宣传推广
2.新媒体宣传推广
四、展会招展招商安排
（一）展商邀请对象
1.拟邀参展嘉宾 (相关领导、专家、新闻媒体、公民)
2.参展商的主要范围
3.客商的主要范围
4.观众的主要范围
（二）展会招展策划
1.招展方式
2.展位种类、展区规划、展位价格
3.招展函（见附件）
4.招展进度表
（三）展会招商渠道
1.招商渠道和措施
2.招商函的编制（见附件）
3.招商进度表
（四）赞助商方案
五、展览组织机构及工作任务分配
（一）组织结构
（二）工作任务安排
（三）工作进度表
1.开展工作安排
（1）布展工作
（2）展览工作
（3）撤展工作
2.展会计划进度表
六、展销会服务工作及危机预案
（一）展会服务机构对接
1.展台搭建企业
2.商务服务企业
3.安保
4.保洁
5.服务接待
（二）公共危机预案
1.危机种类
2.应对措施
3.停电事故应急预案
4.火灾应急预案
5.针对天气（雨天）应急预案
七、财务分析
（一）财务预算表
1.收入预算表
2.支出预算表
3.财务预算汇总表
（二）经济效益分析
（三）社会效益分析
八、展会预期效果评估
（一）现场效果评估
（二）后期效果评估
（三）宣传效果评估
预计解决的难题：
1.推介会前期要做好市场调查，深入进行市场前景分析，并做好宣传工作，通过媒体广告、
新闻报纸、宣传海报等媒介为展会的举办造势，努力挖掘潜在观展者，真诚邀请专业观众
及普通观众；
2.做好对参展人员的服务工作，耐心解释，微笑表达，用优质的服务呈现展销会的形象，
并做好现场安保工作，管理好现场秩序。 |
