要旨：新聞、雑誌、放送、テレビなどマスコミは様々な優勢を盾にして、夥しい量の広告を大衆に浴びせている。しかし、この4大メディアだけでは、現在の広告を語ることはできない。ほかの補助的な広告メディアが重要な意味を持っている。これらの補助的な広告は、大衆メディアとは異なる様々な特質がある。そして、巨大な伝播エネルギーと影響力がある。ゆえに、これらのメディア戦略の研究が重視するのは、巨大な情報伝播プラットホームを提供して、より広大な情報伝播ルートを開拓することである。
４大メディアの急速な発展により、屋外広告は軽視されてきた。しかし、近年、広告主が屋外メディアの投入を急速に増加させるにつれて、屋外メディアも次第に重視されるようになってきた。日本で、屋外広告は多くの西側国家と同様に長い過程を経て、広告主と広告会社が大きな意味を持つようになった。日本はアメリカに次ぐ世界の第２広告大国であり、これにまなぶことは中国の広告業界の発展において多くの学びとなるだろう。
中国では、改革開放から現在までの30年間に、広告業が迅速に発展している。しかし、発展のスピードが速すぎるので、それには種々の弊害が伴う。これらの弊害を解決することが屋外広告発展の重要な課題だと思われる。この論文は屋外広告及び中日屋外広告の概況、種類、市場、発展の見通しの紹介を通じて、屋外広告の現状と未来を研究する。それによって、中国の屋外広告発展のために自分なりに提言をしたいと思う。
キーワード ：屋外広告；4大メディア；発展の見通し；現状と未来
