要旨：近年、世界のアパレル企業はブランド経営戦略に取り組んでいる。ブランド経営戦略は、企業の成長に重要な役割を果たしている。日本のアパレル企業の代表であるユニクロは、ブランド経営戦略の取り組みを通じ、大成功を収めた企業である。本論文は、まずユニクロの成長の沿革を紹介し、どのような困難を乗り越え、小さいメンズショップから、今のようなグローバルなグループに成長したことを論じていく。次に、ユニクロのブランド経営戦略の構築、ブランド展開の戦略を分析する。そして、ユニクロのこれからの展望、服装の品質を向上させ、企業の社会責任を考察し、最後に中国のアパレル企業に提言したいと考えている。
キーワード：ユニクロ；ブランド経営；アパレル企業；企業文化
目次
謝辞
要旨
摘要
1 はじめに -1
2 ユニクロの成長-3
2.1ユニクロの成長背景-3
2.2ユニクロの沿革-3
2.3ユニクロの現状-4
3 ユニクロのブランド構築-5
3.1ニクロのネーミング-5
3.2 ユニクロの企業理念-5
3.3ユニクロのブランドメッセージ-5
3.4 ユニクロのブランドビジョンとミッション-6
3.5 ユニクロのブランド・イメージ確立-6
4 ユニクロのブランド展開の戦略 -7
4.1 低価格戦略-7
4.2 高品質戦略-7
4.3ユニクロの店作-7
4.4ユニクロのサービス -8
4.5 ユニクロの広告宣伝-8
5 ユニクロの戦力展望-10
6 ブランド経営から見るユニクロの企業文化-11
6.1ユニクロのファッション-11
6.2ユニクロの社会貢献と責任-11
6.3ユニクロの社員育成-11
7 中国のアパレル企業への提言-14
7.1中国のアパレル産業の現状-14
7.2中国のアパレル企業への提言-14
8 おわりに -15
参考文献 -16
