概要:日本は周知のアニメ大国であり、マスコットの文化が発達している。人々がかわいいマスコットから受けた情報はアニメ記号だけではなく、その背後に文化内包とマーケティングモデルもある。本文は日本九州熊本県のマスコットくまモンを例として、日本のマスコット文化の発展、現状と社会的影響を探求しようとする。
キーワード：くまモン、マスコット文化、文化伝播
目次
概要
中文摘要
序 章 研究目的と先行研究-1
第1節 研究目的-1
第2節 先行研究-1
第1章 現代マスコットの概況-2
第1節 現代マスコットの概念-2
第2節 現代マスコットの分類-3
第3節 現代マスコットの文化記号-3
第2章 くまモンについて-4
第1節 くまモンの誕生契機-4
第2節 くまモンの形象設定-4
第3節 くまモンの設計と熊本県の関連-5
第3章 くまモンの経営方法-5
第1節 ソーシャルメディアの手助け-5
第2節 派生文化に対する再創造の情熱-6
第3節 無料ブランドの策略-6
第4章 マスコットの新たなアイデア-7
第1節 ブランドストーリーの創造-7
第2節 地域化の表現方法-7
第３節 現代マスコットの伝播ルート-8
終 章-９
参考文献-10
