内容摘要： 公共关系是企业的一项管理职能，是企业战略的重要组成部分。公关工作可为企业带来显著的经济效益和社会效益，但有些企业在公关工作中也存在一定的问题，本文针对存在的有关问题，提出树立形象、营造“人和”环境、推行公关战略和发展国际眼光等方案，以优化公关工作。
关键词： 公关工作； 优化； 企业管理； 问题
Abstract: Public relations is not only an enterprise's management function, but an important part of enterprise strategy. Public relations work can bring the notable economic and social benefits for enterprises, but some also poses certain problems in the enterprise working in public relations, for problems concerning the existence of this article, submit some plans such as making image-building, constructing unity and coordination within enterprise, pushing PR strageties and developing international eyes to optimize public relations work.
Key words: public relations work；optimization；enterprise management；problem
公共关系是21世纪推动企业发展的主导力量之一，深受现代企业的关注。但对于还年轻的公共关系事业，当前的危机既是一场严峻的挑战，也是超越从前、走出困境的重要转机。随着现代企业制度的建立和完善，公共关系作为企业发展的重要管理手段，已广泛地深入到现代企业的各个角落。它是提高企业竞争力的“软实力”，同时现代企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，也要充分利用公共关系消除企业发展的种种障碍，这不仅是市场经济条件下企业发展壮大的需要，更是发展我国公共关系事业的主要挑战和必然要求。
