目录
一、绪论-1
（一）研究背景-1
（二）研究目的与意义-1
（三）研究综述-2
二、旅游电子商务网站的SWOT分析-3
（一）优势-3
1.电子商务与旅游的完美适应-3
2.电子商务与旅游的高度关联性-3
3.电子商务提升旅游行业国际竞争力-3
（二）劣势-3
1.发展国内旅游电子商务水平较低-3
2.旅游网站市场定位不准确，高同质化严重-3
3.旅游网站与专业资源缺乏整合-4
（三）机会-4
1.我国已经基本具有了发展旅游电子商务的前提-4
2.政府引导作用-4
3.旅游电子商务的发展有利于满足顾客的心理-4
（四）威胁-4
1.顾客忠诚度普遍较低-4
2.网络运营环境不完善-5
3.旅游电子商务安全系数小-5
三、旅游电子商务三大网站的特点-5
（一）产品（Product）-5
（二）价格（Price）-7
（三）渠道（Place）-8
（四）宣传（Promotion）-9
四、旅游电子商务网站的改进措施-10
（一）继续发扬精准市场定位的优点-10
（二）更加注重提供个性化服务-10
（三）进一步拓宽销售渠道-11
（四）加强与竞争对手的交流与合作-11
（五）加大旅游网站的宣传力度-11
参考文献-12
致谢-13
