摘要:一直以来家族企业作为全球市场上重要的一环，为国际经济建设做出了长远而重要的贡献。可是家族企业在诸多方面与非家族企业有着明显的不同。家族企业以一个和少数家族为核心的管理经营团队，却显现出它特有的优势，强大的凝聚力。而她的优势对于品牌的长久经营和管理的贡献就尤为突出了。
但是，尽管家族企业在品牌建立过程中有其先天一致性的优势，我国很多家族企业在品牌的发展上仍遇到了瓶颈。我国的家族企业能否建立长久且优质的品牌，对中小企业长远发展起着至关重要重要作用。因此通过对历史发展状况和现状的研究从而找到问题的根源，对我国家族企业健康发展具有重要的现实意义。
本文在对家族企业品牌经营与管理的重要性进行阐述的基础上，分析了家族企业品牌经营与管理的现状以及他们所面临的优势、劣势、机会、威胁，着重描述了几大核心要素并以布勒为例进行研究，最后提出了家族企业品牌经营与管理存在的问题及解决的对策。
关键词：家族企业；品牌；经营与管理；布勒；品牌定位
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摘要
ABSTRACT
第1章 绪论-1
1.1 本课题的研究背景-1
1.2 本课题在国内外的发展概况及存在的问题-1
1.3 本课题的研究方法-2
第2章 家族企业品牌经营与管理的重要性-3
2.1家族企业的含义-3
2.2家族企业实施品牌管理的重要性-3
第3章 家族企业品牌经营与管理的现状-4
3.1家族企业品牌发展阶段-4
3.1.1导入期-4
3.1.2成长期-4
3.1.3成熟期-4
3.2 我国家族企业品牌经营与管理现状-5
第4章 我国家族企业品牌经营与管理的SWOT分析-7
4.1 我国家族企业品牌经营的优势-7
4.2 我国家族企业品牌经营的劣势-7
4.3 我国家族企业品牌经营面临的机会-7
4.4 我国家族企业品牌经营面临的威胁-8
第 5 章 家族企业品牌经营与管理的核心要素-9
5.1核心理念-9
5.2客户关联-9
5.3一致性-9
5.4员工融入-9
5.5锐意进取-9
第 6 章 家族企业品牌经营与管理存在的问题及对策-12
6.1我国家族企业在品牌经营与管理方面存在的问题-12
6.1.1 品牌定位不清晰-12
6.1.2 关起门来做产品-12
6.1.3 随意改变品牌形象-12
6.2我国家族企业塑造优秀品牌的对策-13
6.2.1 明确品牌定位-13
6.2.2 保证产品质量-14
6.2.3 创新产品技术-14
6.2.4 发展战略联盟-15
6.2.5做好品牌保护-15
第 7 章 结论与展望-17
参考文献-19
致 谢-20
