摘要:改革开放,不但提高了中国人的生活水平,而且提高了中国人对生活品质的追求,对品牌的追求也更上一层楼。各行业呈现出一片欣欣向荣的景象,不仅吸引来了外国品牌,而且自主品牌也蓬勃发展。在激烈的竞争中,品牌文化和个性化经营逐渐融入行业并形成趋势。相信在不久的将来,品牌化经营将成为我国企业发展的核心竞争力。单纯的以产品本身来竞争已经不是企业间最重要的竞争模式,还包括其它一系列营销手段的竞争。品牌的竞争在企业参与市场竞争中的地位越来越高,已经成为市场竞争的一种形式,实施品牌战略将为企业添油助力。
本文介绍了我国目前企业品牌发展现状、发展趋势,以北纬43度9有机羊火锅品牌作为重点事例进行阐述说明,对北纬43度9有机羊火锅品牌发展过程中存在的问题、影响因素进行了分析,并在此基础上提出了关于北纬43度9有机羊火锅品牌发展的对策和建议。面对市场的压力和竞争,我国企业必须从品牌意识和品牌管理上提高自身的竞争力,引导企业文化发展,尽快建立行业规范和机制,深度挖掘行业潜力,推动我国企业进入一个新的平台。
关键词:火锅;品牌战略;竞争;对策
目录
摘要
Abstract
1企业品牌概述-1
1.1企业品牌含义-1
1.2.1品牌对企业发展的影响-1
1.2.2品牌对消费者的影响-2
2北纬43度9有机羊肉火锅品牌的介绍-2
2.1品牌的历史简介-2
2.2北纬43度9有机羊火锅品牌的定位-3
2.2.1 市场定位-3
2.2.2价格定位-4
2.2.3地理定位-4
3 品牌战略环境分析-4
3.1内部环境分析-4
3.2外部环境分析-5
3.2.1经济水平的发展-5
3.2.2社会环境影响-5
3.3 SWOT分析-5
4品牌发展战略分析-7
4.1北纬43度9有机羊火锅品牌发展战略存在的问题分析-7
4.1.1缺少正确的品牌意识-7
4.1.2品牌的宣传度不够-7
4.1.3稳定消费群体的缺失-8
4.1.4 消费者忠诚度不够-8
4.1.5品牌连锁机制混乱-10
4.2针对北纬43度9有机羊火锅品牌发展战略的建议-11
4.2.1提高品牌信誉度-11
4.2.2建立消费者管理机制-11
4.2.3优化品牌管理连锁体制-12
4.2.4服务的标准化和创新-13
4.2.5加大网络营销力度-13
结 论-15
参 考 文 献-16
致谢-17