摘要：近年来，互联网行业的发展态势愈发良好，互联网广告也随之成为一种新兴的营销手段，其定价机制也成为广告主等参与方关注的焦点，如何选择合适的定价机制成为当前需要解决的问题。本文针对互联网广告的定价机制进行了研究，首先介绍了互联网广告的概念以及分类；接着，阐述了互联网广告的定价模式及其影响因素；然后，分析了互联网广告对广告主和互联网媒体的利益影响；最后，以微信公众号广告为例，分析了它目前常用的两种定价模式。
关键词：互联网广告；定价机制；广告价格
目录
摘要
Abstract
一、引言-2
（一）研究背景及意义-2
（二）文献综述-3
二、互联网广告的概念及其分类-4
（一）互联网广告的概念-4
（二）互联网广告的分类-4
三、互联网广告的主要定价机制及影响因素-6
（一）互联网广告的主要定价模式-6
（二）互联网广告定价的影响因素-7
四、互联网广告定价机制对参与各方利益的影响-8
（一）互联网广告定价机制对广告主的影响-8
（二）互联网广告定价机制对互联网媒体的影响-9
五、案例分析——微信公众号的广告定价-10
（一）微信公众号广告的特点-10
（二）微信公众号广告的定价模式分析-11
六、总结-13
参考文献-14
