摘要：本文以百雀羚为例，研究了经典国货美妆品牌的发展现状，对其走出困境的市场机遇和创新营销方法进行了分析。文章从百雀羚的创新营销方法入手，以如何进行品牌形象的重新定位和对系列产品的更新换代为出发点，分析其成功打造国货品牌之路的方法，为众多经典国货品牌的发展提供可借鉴的经验。
关键词：国货品牌；百雀羚；创新营销
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
2 产品创新-1
2.1 产品线的丰富-1
2.1.1 新的产品定位-2
2.1.2 新的产品系列-2
2.2 产品包装升级-3
2.2.1 百雀羚标志的改良-3
2.2.2 产品包装的优化-4
3 市场创新-5
3.1 重新定位目标消费者-5
3.1.1 目标市场现状-5
3.1.2 转化细分市场-6
3.2 全新的定价策略-6
3.3 销售渠道的扩展-7
3.3.1 扩展商超渠道-7
3.3.2 化妆品专柜渠道扩展-7
3.3.3 电商渠道扩展-7
4 营销活动创新-8
4.1 广告投放-8
4.2 公益事件营销-9
4.2.1 手护行动-9
4.2.2 琥珀计划-9
4.2.3 涌泉相报-10
5 对国货化妆品牌发展的对策建议-10
5.1 细分目标市场，研究消费需求-10
5.2 整合产品渠道，促进产品更新-11
5.3 开展品牌营销，积极利用新媒体-11
参考文献-12
