摘要：伴随着电影产业化和市场化的深入发展，营销成为了提高电影票房的重要手段。在互联网高速发展的背景下，网络口碑营销逐渐显示出独特的力量，成为影响电影票房的重要因素。本文结合了营销4I理论，主要以《西游记之大圣归来》为例，研究分析国产电影在网络口碑营销中应该遵循的原则和注意的问题，从而更好的开展口碑营销工作。
关键词：4I理论；网络口碑营销；国产电影
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
1.1 研究背景-1
1.1.1 中国电影市场发展迅速-1
1.1.2 网络口碑营销成为新趋势-1
1.2 口碑营销与电影票房的相关研究-2
1.2.1 口碑营销理论日趋成熟-2
1.2.2 口碑营销与电影票房关系前人研究-3
2 电影《大圣归来》网络口碑营销分析-4
2.1 大面积点映，树立口碑-4
2.2 多篇通告，提升口碑-5
2.3 票房持续增长，巩固口碑-5
3 口碑营销中4I原则的运用-6
3.1 趣味原则（interesting）-6
3.2 利益原则（interest）-6
3.3 互动原则（interaction）-6
3.4 个性原则（individuality）-7
4 国产电影口碑营销中应注意的其他问题-8
4.1 进口影片宣传攻势猛烈-8
4.2 口碑与票房“倒挂”现象-8
5 总结-9
参考文献-10
