摘要：本文首先介绍了我国动画电影发展历史和现状，并选取《西游记之大圣归来》和《小门神》为例，分析了两部动画电影的独到之处，肯定了基于民族文化故事元素的剧本创作，但市场运作方面仍需继续的探索完善，对动画电影的发展有一定启示。总结我国动画电影运作中出现的问题：定位低幼化、剧本创作能力不足和产业链不充分。结合案例提出解决途径，最后给出要品牌化发展、整合产业链的建议。
关键词：动画电影；合家欢；品牌化；产业链
目录
摘要
Abstract
1 引言-1
1.1 研究背景和意义-1
1.2 文献综述-1
2 我国动画电影发展历史-2
2.1 动画电影概述-2
2.2 我国动画电影发展历史-3
3 我国动画电影发展现状-4
3.1 发展现状概述-4
3.2 案例《西游记之大圣归来》和《小门神》简介-6
3.3 案例票房信息-7
4. 剧本和市场运作的案例分析-7
4.1 剧本创作中的民族文化元素-7
4.2 市场运作-8
4.2.1 营销和口碑-8
4.2.2 衍生品开发-9
5 我国动画电影发展的问题与解决途径-10
5.1 我国动画电影发展的问题-10
5.2 解决问题的现实途径-11
5.2.1 合家欢题材是冲出低幼瓶颈的突破口-11
5.2.2 民族文化资源与全球化视野要同步-12
5.2.3 文化价值与经济效益应并重-12
6 结论和建议-13
6.1 结论-13
6.2 建议-14
参考文献-15
