摘要：微商，是将传统方式与互联网相结合产生的一种销售渠道。本项目从消费者、经销商、管理部门三个角度出发，采取问卷调查与实地访问相结合的方式，通过对微商发展现状的定性分析，全面了解微商的市场现状和运营模式。进一步，通过因子分析确定微商发展的影响因素，并应用路径模型研究这些因素对微商发展的影响。更进一步，通过构建Logit模型，对微商的发展进行深入分析。最后，在理论和实证研究的基础上，提出科学、落地的对策和建议。
关键词：微商；定性分析；路径模型；Logit模型
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
1.1 调查背景-1
1.2 调查目的及意义-1
1.2.1微商的市场现状调查研究-2
1.2.2微商的发展前景调查研究-2
1.3 调查对象及范围-2
1.4 研究解决的关键问题-3
1.5 调查步骤-3
2 调查数据的收集-4
2.1 基本流程-4
2.2 调查质量-4
2.2.1信度分析-4
2.2.1效度分析-4
2.3 样本量的确定-5
2.4 抽样设计-5
2.5 实地访问-6
2.6 调查的组织和实施-7
2.6.1调查框架-7
2.6.2 实地调查-7
2.6.3 调查数据整理-8
3 调查数据的统计分析-8
3.1 调查样本评价-8
3.1.1 消费者样本评价-8
3.1.2 经销商样本评价-9
3.2 微商发展现状的定性分析-10
3.2.1消费者市场研究——基于AISAS模型-10
3.2.2 经销商市场研究-15
3.3 微商发展影响因素的统计建模分析-17
3.3.1 影响因素确定——基于因子分析-17
3.3.2 路径建模的偏最小二乘分析-19
3.4 微商发展的前景预测——Logit模型构建-21
4 结论与建议-21
4.1 结论-23
4.2 建议-24
4.2.1经销商-24
4.2.2消费者-24
4.2.3监管部门-25
参考文献-26
消费者调查问卷-27
经销商调查问卷-31
