摘要:随着经济的不断发展,资源的不断开发利用,城市的发展速度已逐渐的减缓。为了谋求更进一步的发展,人们就把城市当作商品来经营,通过品牌化,使城市拥有更强的竞争力,开拓更宽广的市场,同时也为城市提供品牌增值效益,使其走上可持续发展的道路。本文以鲁甸县为研究对象,立足于鲁甸自身根本,利用SWOT分析法,对鲁甸的文化历史,自然资源,地理位置等方面进行分析,找出其优势、劣势、机会和威胁。根据得出的结论,充分利用资源优势,扬长避短,以城市品牌化理论为指导,做出了“旅游种植一体化”的城市定位,并根据这一定位提出了鲁甸县城市品牌化发展的战略对策。希望能对鲁甸的发展有所帮助,以期鲁甸能够成功的建立自己的品牌,站在一个更高的起点上发展,走上城市的可持续发展道路,能够更快速的发展,拥有更多的发展空间以及更强的竞争力,甚至发展成为名牌,世界知名品牌。
关键词:城市品牌化;战略对策;品牌;定位
目录
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论-1
1.1 研究背景-1
1.2 选题的目的-1
1.3 选题的意义-2
1.3.1理论意义-2
1.3.2现实意义-2
1.4 研究方法-3
第二章 文献回顾-4
2.1 国内外研究现状-4
2.1.1国外研究综述-4
2.1.2 国内研究综述-4
2.2 品牌化理论的概述-5
2.2.1 品牌简介-5
2.2.2 品牌识别-5
2.2.3 品牌定位-6
2.2.4 品牌形象塑造-6
2.2.5 品牌沟通-7
第三章 鲁甸县的发展现状分析—基于SWOT分析-9
3.1 鲁甸县的优势-9
3.1.1地理位置的优势-9
3.1.2旅游资源优势-9
3.1.3良好的经济林种植基础-10
3.2 鲁甸县的劣势-10
3.2.1知名度过低-10
3.2.2旅游景点没有形成规模效应-10
3.2.3城市建设公共设施还不够完善-10
3.3 鲁甸县的机会-10
3.3.1政策法规带来的机会-10
3.3.2信息技术高速发展带来的机会-11
3.3.3民众渴望发展所带来的机会-11
3.3.4国内旅游业快速发展带来的机会-11
3.4 鲁甸县的威胁-11
3.4.1周边现有景区的威胁-11
3.4.2新进入者威胁-12
第四章 鲁甸县城市品牌化发展战略对策-13
4.1 鲁甸县的城市品牌识别-13
4.1.1 鲁甸县当前品牌识别-13
4.1.2 当前品牌识别分析-13
4.2 建立鲁甸县的城市品牌定位-14
4.2.1 鲁甸县的特点-14
4.2.2 建立“旅游种植一体化”的城市定位-15
4.3鲁甸县的城市品牌塑造-15
4.4 鲁甸县的城市品牌沟通-17
4.4.1 拍摄形象宣传片-17
4.4.2 提升“鲁甸在线”的知名度-18
4.4.3 建立和开通品牌官方网站-18
4.4.4 借助特色节日宣传-18
第五章 总结-20
参考文献-21
致 谢-23