内容摘要：2008年8月25日，浙江卫视进行改版，树立品牌——“中国蓝”。以抽象的颜色为主题定位与其它卫视区别，频道特色鲜明，为浙江卫视增添一份浓郁的人文气息。标杆打造强势崛起。综艺大片、人文大片、新闻大片，整个平台显现出中国蓝的独特气质。从几大方面概括浙江卫视成功崛起的原因：综艺节目先驱发展，人文、新闻、剧场一齐发动；以受众为基础，打造平台；成功的营销战略，与各大平台合作推广；创新优质的内容为本。浙江卫视一路走来逐步提高自身影响力，到如今排名全国第二,其独具特色的营销战略就很值得研究。浙江卫视找准定位，在激烈的市场竞争中快速占领媒体消费市场。
关键词：浙江卫视；品牌崛起；综艺；人文；新闻；剧场
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摘要
Abstract
一、浙江卫视发展情况简介1
二、浙江卫视的几大节目类型1
（一）综艺类节目的发展为一大驱动力1
（二）浙江卫视人文类节目的发展3
（三）浙江卫视电视剧的驱动发展4
（四）新闻类节目的延续4
三、受众的重要性4
（一）受众在节目中重要性的体现4
（二）受众的重要性在综艺类节目中的具体体现5
（三）受众成为重要因素的必然性5
（四）受众的心理需求7
四、电视媒体的品牌化8
（一）品牌化的体现8
（二）电视媒体面临的市场8
（三）浙江卫视品牌建设的战略内容9
（四）实施品牌战略的意义11
参考文献12
阅读资料13
谢辞
