（1）尊重用户隐私与内容运用的平衡 大量的数据可以识别用户的个人身份，甚至深层次的隐秘信息。面对隐私问题，为了更好地服务客户和为用户精准地推送信息。相关从业人员虽然不可避免地需要大量使用用户数据。但是在使用的同时，为了避免因为数据泄露而造成的用户困扰，相关从业人员需要告知用户是如何处理采集的数据、以及是否会进行数据的不合理应用等。与此同时。用户也有权利决定其信息是否被广告主利用。由此看来，实现用户与广告主信息的共同管理需要加强用户的主动权，减少广告主、品牌主对用户信息的自由处置，需要双方协商确定信息的利用程度。这不仅减少了广告主行为“失范”情况的发生，也增加了用户的主体意识。 （2）显性内容与隐性内容的平衡 消费者用户面对原生广告的辨别能力会受到广告自身内容的影响，同时这也取决于广告内容的隐匿程度。自原生广告产生伊始，其隐匿的广告形式就备受推崇，但这也对用户的情感造成了伤害，甚至产生一定的欺骗性争端。因此，从广告主来看，需要标记和披露信息的来源，平衡显性内容和隐性内容的关系，减少避重就轻情况的出现。 （3）品牌信息传播与新闻专业主义的平衡 品牌信息传播带有强烈的目的性、传播指向性和情感性，而这些都与新闻专业主义相悖。因此需要平衡二者之间的关系，减少新闻伦理与品牌信息传播冲突的产生。广告与新闻之所以可以“融台”，是因为两者具有某些共同属性，如两者传播的内容必须真实，且都是信息传播的手段和形式，受众可用自主的媒介接触行为获得。不同之处在于，广告品牌信息可以运用虚拟、夸张的形式去表现，带有强烈的营销性和劝服性，与新闻专业主义相违背，原生广告制作团队需要对广告主负责，而新闻采编团队需要对事实负责。原生广告虽然可以以“内化”的传播方式降低其辨识度，并削弱用户接受的排斥和反感度，但是要避免过强的新闻倾向性和欺骗性，同时任何新闻和广告都需要严格的把关制度和准入制度。
结语 原生广告作为新媒体背景下以及大数据时代的新兴广告形态，对传统的的广告业秩序产生了挑战，海量的数据奠定了营销的坚实基础，精准的营销目标和“去广告化”更易被消费者接受。与此同时，也产生了一系列问题，这就需要我们发现问题并尝试解决问题，避免用户隐私保护和侵犯之间的冲突、消解广告营销与新闻伦理之间的矛盾、平衡显性广告的强硬与隐性广告的欺骗，从而推动原生广告进一步发展。
二课题的研究方法、技术路线 研究方法： 采取分析综合的研究方法，整理文献资料，运用理论分析和例证分析的研究方法。了解课题的基本问题，参考信息库的资料，积累了足够的素材，仔细分析案例后，再开始着笔，完成一篇论文初稿，再多次进行修改定稿。 技术路线： 1.通过网络了解原生广告的现状 2.通过图书馆书籍和网络查找相关资料 3.参考相关文献资料，充分理解，并分析好案例 4.归纳本课题的研究重点 5.请导师进行指导 三研究工作条件和基础 1.大量阅读相关资料，包括图书馆的书籍，网上的期刊杂志以及网上搜索到的资料 2.仔细研究前人的相关论文和思路 3.结合目前出现的原生广告案例进行分析，论证课题提出的观点 4..得出自己的观点 |
