OPPO智能手机营销策略分析.doc

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  • 更新时间:2018-10-06
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  • 课题来源:(彭老师)提供原创文章

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摘要:近年来,智能手机市场发展迅速,竞争激烈。线上市场基本趋于饱和,各大智能手机品牌开始抢占线下市场,并及时调整市场营销策略来应对新的市场发展。本文以OPPO智能手机为研究对象,首先分析了OPPO智能手机的宏观环境,然后基于波特五力模型对OPPO智能手机市场环境进行了分析,随后对OPPO智能手机的营销策略进行SWOT分析,提出了OPPO智能手机营销策略优化的相关建议,一是实行多元化产品策略,二是减少广告投资,三是开展体验式营销,四是线下资源的重新分配。

关键词:智能手机  营销策略  PEST  五力模型  SWOT分析

 

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、国内外研究现状-1

(一)国外研究现状-1

(二)国内研究现状-2

二、相关理论基础-3

(一)4Ps营销理论-3

(二)PEST模型-3

(三)波特五力模型-4

(四)SWOT分析-4

三、OPPO手机的经营现状分析-5

(一)中国智能手机市场发展现状概况-5

(二)OPPO的经营环境分析-5

四、OPPO智能手机营销策略SWOT分析-10

(一)OPPO手机公司概况-10

(二)OPPO智能手机目前的营销策略-11

(三)OPPO智能手机SWOT分析-13

五、OPPO手机营销策略的优化-16

(一)优化产品策略-16

(二)优化价格策略-16

(三)优化促销策略-17

(四)优化渠道策略-17

参考文献-18