摘要：近年来，网络炒作事件层出不穷，但许多策划方案选用违反正常社会伦理，低俗恶俗的信息来提升点击率，使得网络营销朝着不健康的方向发展。这种发展无疑会对社会舆论方向，对大众心理产生不良的引导和影响。
开展本研究的目的就在于揭示网络炒作背后体现的大众心理需求。本研究主要从群体压力、维持积极情绪、安全需要的满足和集体潜意识这几个维度来分析网络炒作事件背后的大众心理需求，采取问卷调查的方式，通过初测和正式施测两次发放问卷，从随机抽取的170名网络受众中收集数据，进行数据的统计和分析。研究目的是帮助人们更好的了解自己的内心需求，减少盲目决策。研究结果发现人们在网络炒作事件中所表现出来的心理需求主要有维持积极情绪、满足安全需要、群体压力以及受到集体潜意识的影响。
关键词： 群体压力 需要满足 集体潜意识 积极情绪
Abstract：In recent years, the network hype events emerge in endlessly, but many schemes select kitsches that against social ethics to promote the click-thru rate, making the network marketing developing towards unhealthy direction. The development of social public opinion will no doubt produce an undesirable guide and influence to the mass psychology.
The purpose of this study is to reveal the mass psychological need behind the network hype events. This research mainly choose four dimensionalities---group pressure, maintaining positive emotions, security needs met and collective unconscious to analyze the public psychological needs behind the network hype events. The study adopt questionnaire ways with 170 audiences .The research aim is to help people better understand their inner demands and reduce a blind decision. The research finds that group pressure, maintaining positive emotions, security needs met and collective unconscious are four mainly factors.
Keywords: group pressure, maintaining positive emotions, security needs met, collective unconscious
开展《网络炒作背后的大众心理需求分析》这一研究的目的就在于揭示各种网络炒作所抓住的大众心理需求。分析几个著名的炒作案例，不难发现其中有些共同之处，或是事件主角行为特异，违背主流价值取向，或是事件能激发集体记忆，集体同情心和好奇心。我们所要研究的就是大众在关注这些事件时，关注哪些要素，或者说，哪些要素最能吸引大众注意，而大众在关注这些信息的背后，是出于一种怎样的动机和需要。以及大众在这些炒作事件中扮演怎样的角色，通过何种方式的参与来达到自己的目的和满足需要。
其研究意义在于当人们能清楚了解到自己的动机和需要时，人们在决策时会更加理性和合理。人们了解到自己关注这些网络炒作事件的内心需要，了解到这些炒作事件博眼球的具体方式，就可以更加理性的看待网络炒作事件，而不会盲目从众，盲目决策。这样，能够使得整个网络环境更加理性。并且主流文化通过正确引导受众的心理需求，可以使社会环境和文化舆论环境更加健康，有利于大众心理健康和正确价值观的建立，也有利于社会的稳定与和谐。
