微信订阅号的运营策略浅析.docx

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内容摘要:随着社会的进步,公众在传播中的主体意识越来越强,公众不再满足于他们的受众身份,愈来愈想成为“信息发布中心”,人人都渴望有“麦克风”,可以把自己的观点、看法传播给别人,因此,在这个时代,“自媒体”格外兴盛,现如今,自媒体往往对粉丝的影响力非常大,甚至比主流媒体的渗透力更深。当年的博客的互动体验和体态存在很大缺陷,粉丝圈氛围弱,而微信公众号让粉丝圈文化兴盛。微信是用户在移动端接收信息的重要接入口。此中,微信公众号又是十分主要的自媒体。笔者认为,我们应该根据微信订阅号的特点特色,研究出相对来说比较完整的一套运营策略,越发规范、专业的经营微信订阅号,把传播力转化成现实的影响力。本文笔者通过文献分析法,案例分析法、总结法进行研究,使微信订阅号运营策略系统化、理论化,上升为经验,形成一套较为完整的微信订阅号运营策略,但愿能给订阅号运营提供一些要领。

关键词:新媒体 微信订阅号 运营策略

 

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、微信公众号与互联网新思维-1

(一)微信公众号的发展概况-1

(二)微信公众号的价值-1

(三)微信公众号的类型-1

二、微信订阅号的类型-2

(一)捆绑式-2

(二)到达式-2

(三)转换式-2

(四)体验式-2

三、微信订阅号之运营策略-3

(一)以互联网思维为核心的内容运营-3

(二)以借势为主的市场运营-4

(三)利用粉丝效应和用户粘性为主的用户运营-5

(四)社区与论坛运营-6

(五)形式多样、效果叠加的商务运营-6

结语-7

参考文献-8

致谢-9