摘要：本文章在认真研究晕轮效应与大学生网购这两个问题的基础上，通过对晕轮效应的影响及大学生网购行为进行问卷调查、数据分析，得出两者的相关关系。从而研究晕轮效应与大学生网购行为之间的关联性，为了解大学生网购习惯、选择合适的营销方式提供可靠依据。采用大学生网购的调查问卷对不同地区不同学校的150位大学生进行问卷调查。
关键词： 晕轮效应,大学生,网络购物
目录
摘要
Abstract
1 前言-3
2 关于晕轮效应的基本概念-3
2.1 晕轮效应的定义-3
2.2 晕轮效应的特征-3
2.3 晕轮效应对消费者心理的影响-4
3 研究对象和工具-5
3.1 研究对象-5
3.2 研究工具-5
4 大学生网购行为的现状研究-5
4.1 大学生网购的种类-5
4.2 大学生网购的原因-6
4.3 大学生网购的满意度-7
5 晕轮效应与大学生网购行为的相关研究-8
5.1 购买者评论与晕轮效应-8
5.2 明星效应与晕轮效应-8
5.3 他人意见与晕轮效应-8
5.4 网上描述与晕轮效应-9
5.5 广告与晕轮效应-9
5.6 个性化与晕轮效应-9
5.7 购买满意度-10
6 讨论与分析-10
结论
参考文献
致谢
