摘要：金钱是人们进行慈善捐助时必定考虑的因素。本研究目的在于探究激发金钱概念对捐助行为的影响，以及金钱概念启动引发捐助行为的动机、认知心理过程。采用混词造句测验、三优势测量、道德认同问卷、独裁者博弈游戏对308名全日制大学生进行调查，分为金钱概念启动组和中性概念启动组，得出以下结论：激发大学生金钱概念会降低其捐助意愿和捐助行为，但对道德认同影响不大；不同社会价值取向者在捐助水平、道德认同程度上有明显差异；外显道德认同能预测亲社会者的捐助水平，而内化道德认同是社会价值取向不明者捐助行为的主要道德动机。
关键词：金钱概念启动 社会价值取向 道德认同 捐助行为
目录
摘要
Abstract
1前言-1
1.1研究综述-1
1.1.1金钱概念的启动-1
1.1.1.1金钱启动的理论-1
1.1.1.2金钱启动方法及相关研究-2
1.1.2 社会价值取向-2
1.1.2.1 社会价值取向的概念-2
1.1.2.2 社会价值取向的测量及相关研究-3
1.1.3 道德认同-3
1.1.4 捐助行为-4
1.2 问题提出-4
1.3 研究目的及假设-5
1.3.1 研究目的-5
1.3.2 研究假设-5
2 研究方法-6
2.1研究对象-6
2.2研究设计-6
2.3研究工具-6
2.3.1 金钱概念启动-6
2.3.2 社会价值取向-6
2.3.3 道德认同-6
2.3.4 捐助行为-6
2.4 研究程序-7
2.5 数据处理-7
3 结果-8
3.1 描述性分析-8
3.2 社会价值取向与金钱启动对捐助行为的影响-9
3.3 社会价值取向与金钱启动对道德认同的影响-10
3.4 道德认同的调节作用分析-11
4分析与讨论-13
4.1 大学生捐助水平概况-13
4.2 大学生道德认同-13
4.3 对SVO不明者的研究-14
4.4 研究不足-14
5 结论-15
参考文献-16
附录-18
致谢-23
